Balenciaga investe nei creator di Substack. La maison del gruppo Kering è il primo luxury brand a fare squadra con la piattaforma online americana fondata nel 2017 che permette a scrittori, giornalisti, podcaster e creator in generale di pubblicare i propri contenuti e guadagnare attraverso abbonamenti anche a pagamento. Oltre alle newsletter, Substrack permette di pubblicare articoli, podcast o video. Ciò permette agli autori di non dover passare da editori o testate tradizionali, mantenendo il controllo diretto sui propri contenuti.
“Un’innovativa iniziativa mediatica che mira a restituire il controllo nelle mani degli editori indipendenti. La maison è stata tra i primi brand del lusso sulla piattaforma fin dal luglio 2025, attratta dal suo mix in rapida crescita di newsletter, podcast, feed, video in diretta e funzioni di chat, tutto basato sugli abbonamenti. Ora vi entra in un’altra veste: come partner ufficiale”, ha spiegato Balenciaga attraverso i suoi canali social pochi giorni fa. In un articolo dello scorso anno, The Hollywood Reporter scriveva che Substack aveva superato i cinque milioni di abbonamenti a pagamento. Ciò rappresenta decine di milioni di lettori attivi settimanali, con più del 30% di tutti gli abbonamenti a pagamento che provengono dalla rete interna di Substack.
Già vicina a progetto di design, musica, arte, sport e tecnologia, la maison “amplia questo ruolo per supportare il lavoro di autori riflessivi e intraprendenti. La struttura del nuovo programma consente all’editoria guidata dai creator di essere sostenuta da molteplici flussi di entrate, incluse potenziali collaborazioni con brand partner. Questa relazione si allinea con la storia di Balenciaga di pionierismo ed esplorazione nei media digitali basati sulla comunità, mentre continua a sviluppare e trasformare il panorama della comunicazione”.
