Massimo Dutti apre un nuovo store in Corso Venezia a Milano. Secondo quanto risulta a Pambianconews, il brand spagnolo sotto l’insegna di Inditex prenderà il posto del maxi flagship store Woolrich, uno spazio esperienziale di circa 700 metri quadrati inaugurato nel 2020.
L’operazione, non ancora confermata ufficialmente dalle parti, rappresenterebbe un ulteriore consolidamento della presenza del colosso galiziano nel cuore dello shopping milanese e un nuovo capitolo nella strategia di espansione fisica. Nel 1991 Inditex ha acquisito il 65% delle quote di Massimo Dutti, portando a termine l’acquisizione totale nel 1995. Con l’assorbimento nel 2021 dell’altra catena di fascia alta del gruppo, Üterque, Massimo Dutti è rimasto l’unico marchio premium di Inditex, svolgendo di fatto il ruolo di insegna di riferimento per il posizionamento alto del gruppo.
A Milano, Massimo Dutti è già presente con una rete articolata: il flagship di Galleria Vittorio Emanuele II, uno spazio di 800 metri quadrati distribuito su quattro piani con i primi due dedicati alla collezione uomo e gli ultimi due a quella donna, cui si aggiungono la boutique di via Dante e lo store del centro commerciale di Arese. Nel flagship milanese, il brand aveva anche debuttato con il Massimo Dutti Café, anticipando quella vocazione esperienziale che oggi caratterizza i suoi store più evoluti a livello globale. L’eventuale apertura in Corso Venezia sancirebbe la conquista di uno degli assi commerciali più ambiti della città, collocando il brand di Inditex in diretta competizione con le insegne di fascia medio-alta che presidiano la direttrice tra Porta Venezia e il centro.
Come ricostruisce Il Sole 24 Ore, il contesto in cui si inserisce questa mossa è quello di un gruppo, Inditex, che attraversa una fase di profonda razionalizzazione e contestuale rafforzamento della propria rete fisica. Negli ultimi anni l’azienda ha avviato una riorganizzazione della propria rete retail, chiudendo i punti vendita più piccoli e meno performanti e aprendo negozi flagship più grandi e spaziosi nelle principali città del mondo, con l’obiettivo di migliorare l’esperienza dei clienti e rafforzare il posizionamento premium dei propri marchi. E i risultati di questa strategia parlano chiaro: nell’ultimo esercizio fiscale il colosso spagnolo ha registrato un fatturato di 39,9 miliardi. Mentre nel primo trimestre del fiscal year le vendite sono state in aumento del 5,8% (a cambi correnti, +8,8% a cambi costanti), toccando quota quota 8,8 miliardi di euro.
Sul fronte italiano, la presenza di Inditex a Milano è capillare e strategicamente distribuita: il marchio Zara presidia il territorio con quattro store nell’area metropolitana e tre nell’hinterland (a Milanofiori, al centro Fiordaliso e a Il Centro di Arese), Zara Home è presente con tre punti vendita mentre Berhska con uno solo. Anche Pull&Bear conta un solo store, mentre Stradivarius due, così come Oysho. Infine Lefties, brand low cost del gruppo, non conta nessun punto vendita.
