Leggerezza: è questa la parola che Alberto Latorre, brand marketing manager del marchio pugliese di menswear Latorre, sceglie per definire l’anima della nuova collezione presentata a Pitti Uomo 110, la primavera/estate 2027.
“Abbiamo lavorato molto per portare i capi al massimo delle loro performance in termini di leggerezza e di termoregolazione corporea”, ha spiegato il manager, membro della seconda generazione della famiglia fondatrice alla guida del brand. Il risultato è la collezione ‘Soffio’, una capsule di capi ultra-leggeri in cui pesi ridotti si coniugano a tessuti finissimi in fibre pregiate.
Il brand, intanto, conferma di stare vivendo un momento positivo della propria storia aziendale. “Stiamo crescendo ancora a doppia cifra”, dice Latorre, indicando gli Stati Uniti come il mercato più dinamico: “Abbiamo ottenuto performance molto positive, stiamo rinforzando il team che segue queste aree”. I numeri precisi relativi alla regione arriveranno più avanti, ma il manager si dice “fiducioso” sulla traiettoria oltreoceano.
La rete commerciale ad oggi conta complessivamente circa 500 clienti multibrand in tutto il mondo, serviti attraverso agenti e distributori a seconda dei mercati. L’apertura di un retail proprio è “un pensiero sempre presente, ma per ora la priorità è consolidare la distribuzione esistente, anche a fronte di un contesto pieno di incertezza”.
Nessun e-commerce diretto per un marchio che punta tutto, invece, sul brick & mortar: “Non ci apriamo alla vendita online con un sito proprietario proprio per preservare il nostro pacchetto di clienti” spiega, sottolineando come questa posizione garantisca la fiducia e la longevità della rete wholesale.
La dimensione fisica dell’acquisto si conferma dunque centrale: “Vendiamo abiti sartoriali, vendiamo il concetto di capo e spalla. Vanno indossati, vanno provati, vanno spiegati”. Il consumatore tipo? “Ha in media quarant’anni, ama vestire in maniera contemporanea e punta sulla qualità”.
