Maglificio Liliana punta sulla label Montechiaro. L’azienda bresciana, cui fanno capo anche Lorenzoni e Impulso, svela durante Pitti Uomo 110 il rebranding dello storico marchio fondato nel 1969, in concomitanza con l’inizio dell’attività produttiva. “Abbiamo cambiato la font, comprese le tre torrette, emblema del paese Montechiari, in passato Montechiaro. Siamo particolarmente legati al marchio perché racchiude tutto il nostro heritage. Impulso è nato nel 1993 e Lorenzoni nel 2000. La maglieria a fantasia resta il suo focus ma ora viene declinata pensando anche a un target anagrafico più giovane, come dimostra la collezione primavera/estate 2027”, spiega a Pambianconews Andrea Lorenzoni, amministratore delegato dell’azienda di famiglia insieme alle sorelle Monica ed Elisa.
I dazi imposti dal Presidente americano Donald Trump non hanno impattato sulle vendite negli Stati Uniti che, anzi, sono cresciute, così come quelle in Giappone grazie all’ottima distribuzione di Lorenzoni, presente in diversi best shop. Il 65% del turnover dell’azienda deriva dal business oltre confine e, in questo contesto, la crisi economica tedesca ha inciso in modo sensibile. Il CEO comunica una flessione single digit nel 2025 e prevedere un 2026 flat anche a causa del settore wholesale in affanno. L’altro lato della medaglia è un sito e-commerce b2b che sta performando positivamente, forte anche di un servizio di stock service particolarmente apprezzato dai clienti che possono riassorbire velocemente la merce in negozio. Parallelamente è stato adottato un nuovo sistema gestionale per i flussi di produzione in grado di controllare costi e tempi. “Tra i progetti i cui andiamo maggiormente fieri c’è la collaborazione con l’Associazione Impresa Montechiari che ci ha visti collaborare con gli studenti dell’ITC Don Milani alla progettazione del nuovo sito b2c, un’evoluzione funzionale del classico stage”, spiega Lorenzoni.
Elisa Lorenzoni specifica che già a partire dall’autunno/inverno 2026 il know how nel knitwear aveva raggiunto una complessità aggiuntiva proprio per sottolineare l’esclusività che differenzia l’azienda. La collezione primavera/estate 2027 Montechiaro, intitolata ‘The pool weekend’, è stata realizzata pensando a un uomo che trascorre il proprio tempo libero in un relè sul mare. “I colori rispecchiano il paesaggio naturale, dall’azzurro polveroso al grigio perla passando per bianco, bordeaux e verde. È una stagione molto versatile, comprensiva di capi da indossare tutto il giorno grazie a composizioni naturali quali cotone e lino. Alcune maglie sono realizzate con 11 colori diversi di filo. I costumi da bagno, con fantasie ispirate a quelle delle cravatte, sono dei veri e propri shorts per il tempo libero, da abbinare ai capi con inserti in spugna”, conclude Lorenzoni.
