La Martina sceglie il palcoscenico di Pitti Uomo 110 per annunciare il nuovo capitolo del proprio percorso di rinnovamento, rappresentato dalla partnership strategica con Bwm, realtà del gruppo Li & Fung specializzata nella produzione di marchi di abbigliamento e nella gestione della supply chain.
L’accordo segna una svolta per il brand del polo, ormai diventato lifestyle. L’etichetta di origini argentine, fondata a Buenos Aires nel 1985, è ora presente in oltre 50 paesi. Il deal getta le basi per una nuova fase di espansione internazionale.
In virtù dell’intesa, Bwm assumerà progressivamente la responsabilità di sviluppo prodotto, sourcing, produzione e supply chain, mentre La Martina manterrà la direzione creativa.
La combinazione tra l’heritage e la visione creativa del brand da un lato, e le competenze manifatturiere di Bwm e l’infrastruttura globale di Li & Fung dall’altro, è il cuore dell’operazione. A supporto, una rete produttiva che si estende in oltre 30 paesi – tra cui Cina, Bangladesh, India, Vietnam, Turchia, Egitto e Perù – in grado di ottimizzare la produzione per categoria e mercato, migliorando efficienza e resilienza.
I vantaggi operativi promettono di essere concreti e strettamente legati all’operatività: i lead time si ridurranno da circa 75 a 30 giorni, con campionature realizzabili in soli sette giorni e produzione a pieno regime in circa tre settimane. Una velocità che si tradurrà in risposta più rapida alla domanda, rifornimenti più frequenti e una gestione delle scorte più efficace.
“È la prima volta che collaboriamo con una grande azienda come Li & Fung, e rappresenta una grande opportunità in termini di velocità e collezioni”, ha spiegato a Pambianconws Adrian Simonetti, principal & president di La Martina. “La nuova strategia incentrata sul direct-to-consumer farà davvero la differenza per noi negli anni a venire.”
