Paul Andrew amplia i propri orizzonti ed entra nel segmento delle borse. Il designer britannico di calzature (con un passato da Ferragamo e Sergio Rossi, tra le tante esperienze accumulate negli anni) ha annunciato il debutto di una linea dedicata con la collezione primavera/estate 2027, che verrà presentata ufficialmente ai buyer e alla stampa internazionale prima a New York e, successivamente, a Milano dal 25 maggio al 5 giugno.
Secondo quanto riferito a Wwd, l’estensione di gamma arriva in un momento di crescita per il brand – fondato nel 2013 e rilanciato nel 2022 – trainato dalle ottime performance delle calzature. “Il settore delle calzature sta crescendo per noi in modo davvero interessante”, ha dichiarato alla testata americana. E nonostante le complessità del mercato retail e la forte concorrenza nel lusso, lo stilista ha sottolineato il vantaggio strategico di una struttura snella: “In questo momento essere piccoli e agili si rivela un vantaggio; siamo riusciti a muoverci bene”.
“Le ho progettate in modo che possano essere portate a mano, ma anche a spalla, persino sopra un cappotto e persino nella versione ‘baby'”, ha spiegato il designer alla testata. “Voglio che siano borse da vivere in città, quindi c’è un reale studio su forma e funzione – che è esattamente lo stesso principio alla base dei mobili di Paul Evans”.
A fare la differenza nei conti è stato anche il cambio del modello distributivo negli Stati Uniti, dove il brand ha spostato il focus dai department store ai negozi specializzati (come The Conservatory e Gwynn’s). Una strategia che ha permesso di intercettare una clientela d’élite disposta a spendere per prodotti esclusivi e in edizione limitata. Con il debutto della pelletteria, Andrew punta a mantenere un posizionamento di prezzo competitivo, con un’offerta di borse sotto i mille dollari (circa 920 euro al cambio attuale), rispondendo così alla diretta richiesta delle sue clienti di poter completare il look.
