Il gruppo cinese dello sportswear Anta Sports torna a puntare sull’India, annunciando un piano di rilancio nel Paese dopo oltre cinque anni. Il nuovo ingresso – dopo un allontanamento dovuto al deteriorarsi dei rapporti tra Cina e India – partirà già dal prossimo mese, con l’apertura di un primo punto vendita a Gurugram, nell’area metropolitana di Nuova Delhi, cui seguirà un’espansione progressiva fino a 10 negozi entro marzo 2027. A guidare l’operazione sarà il partner locale Brandman Retail, incaricato di gestire il rilancio del marchio sul territorio.
Il posizionamento si attesterà nel segmento premium entry-level, con prezzi medi intorno alle 8.000 rupie (circa 70 euro) per l’abbigliamento e tra le 9.000 e le 10.000 rupie per le calzature. La distribuzione avverrà sia attraverso canali e-commerce sia tramite retail fisico, con prodotti importati dalla Cina.
Il ritorno avviene in un contesto di graduale distensione tra India e Cina, dopo le tensioni del 2020 che avevano portato alla chiusura del primo store Anta nel Paese. Parallelamente, si osserva una rinnovata apertura dei consumatori indiani verso i brand cinesi, già evidente in operazioni come quella che nel 2023 ha riportato Shein sul mercato locale attraverso accordi con Reliance Industries.
Per Anta, si tratta di un nuovo tentativo di presidiare un mercato ad alto potenziale, inserito in una strategia più ampia di crescita internazionale. Il gruppo, che negli ultimi anni ha rafforzato il proprio posizionamento globale anche attraverso brand in portafoglio come Wilson — per cui sono previste quattro aperture in India già nel corso dell’anno — torna così a investire in una geografia chiave per lo sviluppo futuro.
Il piano arriva a poche settimane dalla pubblicazione dei risultati 2025, chiusi con ricavi “record” pari a 13,48 miliardi di euro (+13%), a loro volta seguiti all’acquisizione – avvenuta a gennaio – del deal per aggiudicarsi Puma, di cui ha acquisito una quota di maggioranza pari al 29,06% dalla famiglia Pinault.
