Due décolleté rosse dall’inconfondibile tacco a forcone alte quattro metri, realizzate in collaborazione con Stefano Seletti, comunicano l’arrivo de ‘Il diavolo veste Prada 2’ in Rinascente Milano. L’atteso sequel del colossal uscito vent’anni fa arriverà nelle sale italiane il 29 aprile ma è già protagonista del department store di Piazza Duomo con un’esperienza immersiva che durerà tre settimane. La suspance è particolarmente alta nel capoluogo lombardo dove nei mesi scorsi sono state girate alcune scene del film, come appreso dal trailer.
Da oggi e fino al 4 maggio, inglobando quindi anche i giorni della Milano Design Week, le vetrine dell’edificio saranno interamente dedicate al film così come accensione della facciata dello store che si illuminerà di rosso e rappresenterà gli elementi più distintivi della pellicola.
Al piano -1, nell’area Air Snake, prende forma un hub esperienziale che trasporta i visitatori nella redazione di ‘Runway’, attraverso ambienti interattivi pensati per essere vissuti, fotografati e condivisi. A partire dalle scale mobili, una passerella rossa accompagna i visitatori all’interno dell’universo della rivista partendo dall’ufficio di Miranda Priestly, interpretata da Meryl Streep, passando per il guardaroba e fino a un backdrop immersivo che catapulta i clienti direttamente nella copertina. Completa l’esperienza un’area dedicata alle citazioni ormai celebri del primo film, disponibili su una speciale linea di t-shirt da collezione acquistabili in edizione limitata disponibili in formato blind box a soli 39 euro. Il corner nell’Air Snake coinvolge circa dieci luxury brand e altri presenti anche nella pellicola tra cui Starbucks, Samsung, L’Oréal Paris*, Moët & Chandon e Dyson, protagonisti anche delle vetrine.
“Non si tratta di un semplice takeover, questa collaborazione con ‘Il diavolo veste Prada 2’ è l’esempio perfetto per la media company strategy di Rinascente, identifica la strategia della media company. Il flagship di Duomo è un medium che ospita con diversi capitoli un progetto simile, in questo momento siamo come un canale televisivo”, ha dichiarato ai giornalisti durante l’inaugurazione del progetto Pierluigi Cocchini, neo CEO Europa di Central Group, cui fa capo Rinascente. Il 23 aprile, in occasione della première della pellicola, il department store ospiterà anche un party speciale all’ultimo piano.
*Articolo modificato il 21 aprile alle 8:50.
