L’edizione 2026 di Watches and Wonders di Ginevra è pronta a partire. L’evento dedicato all’ecosistema orologiero internazionale si terrà da domani, martedì 14 aprile, fino a lunedì 20 aprile, e farà da cornice a 65 maison specializzate, segnando un ulteriore incremento rispetto alle 60 dell’edizione precedente, e confermando una traiettoria di crescita che, nell’arco di meno di cinque anni, ha quasi raddoppiato il numero degli espositori.
Anche sul fronte dell’affluenza, le stime per il 2026 indicano il possibile raggiungimento di quota 60mila visitatori, accompagnati da circa 6mila retailer e 1.700 giornalisti accreditati. Il confronto con i risultati consuntivi del 2025 evidenzia una dinamica di crescita più contenuta ma strutturalmente significativa: lo scorso anno si erano registrati oltre 55mila visitatori (+12% sul 2024), 6mila operatori del retail (+5%) e 1.600 giornalisti (+7 per cento). In questo contesto, l’edizione 2026 sembra avviarsi verso un ulteriore rafforzamento, con un incremento atteso nell’ordine del 7-8% per i visitatori e un consolidamento della componente professionale.
Con una lente sulle maison che parteciperanno all’exhibition di quest’anno, l’edizione 2026 conferma e amplia ulteriormente il posizionamento del salone come piattaforma di riferimento per l’intero spettro dell’orologeria, dai grandi gruppi ai marchi indipendenti. Accanto ai nomi consolidati dell’alta orologeria – come Rolex, Patek Philippe, Cartier, Vacheron Constantin, Audemars Piguet, Jaeger-LeCoultre, Iwc Schaffhausen e Panerai – si affianca una costellazione sempre più ampia di maison indipendenti e realtà emergenti, da Czapek & Cie a Laurent Ferrier, fino a brand come Trilobe, Ressence e Behrens. Il confronto con il 2025 evidenzia un’evoluzione significativa: se lo scorso anno l’ingresso di Bulgari e di sei nuovi marchi indipendenti aveva portato il totale a 60 espositori, nel 2026 l’aumento a 65 maison è sostenuto dall’arrivo di undici nuovi brand e dal rafforzamento della componente indipendente. Parallelamente, si consolida la presenza dei grandi gruppi del lusso – in particolare Richemont, Lvmh e le maison storiche indipendenti – mentre permane l’assenza dei marchi Swatch Group, confermando una configurazione selettiva ma altamente rappresentativa degli equilibri del settore.
E ancora, il dato più rilevante per questa edizione di Watches and Wonders non è tuttavia soltanto numerico, quanto piuttosto qualitativo. Il salone si configura sempre più come un hub esperienziale diffuso, capace di estendersi oltre i confini del Palexpo per coinvolgere l’intero tessuto urbano. Il programma ‘In the city’ e le numerose attivazioni culturali e artistiche – tra cui la collaborazione con il Montreux Jazz Festival e la creazione di un vero e proprio “villaggio orologiero” – rafforzano infatti il dialogo tra industria, territorio e pubblico. “Watches and Wonders Geneva è un luogo che riunisce, ispira e guida il settore. Insieme stiamo costruendo l’orologeria del futuro”, ha commentato al riguardo Matthieu Humair, CEO della Fondazione Watches and Wonders Geneva, che sponosorizza l’evento.
Sul piano industriale, infine, il salone continua a svolgere una funzione strategica di piattaforma commerciale e di networking. In questo scenario, Watches and Wonders Geneva rafforza il proprio ruolo di barometro dell’industria, non solo per la presentazione delle novità – che spaziano dalla reinterpretazione dei codici storici all’innovazione tecnologica e stilistica – ma anche come piattaforma di narrazione del savoir-faire orologiero. L’enfasi su innovazione, sostenibilità e trasmissione delle competenze artigianali, testimoniata anche dalla presenza di start-up e progetti sperimentali all’interno del Lab, segnala una progressiva evoluzione del settore verso modelli più aperti e interdisciplinari.
