Dior si accinge a tornare operativa in Russia. Christian Dior Couture Stoleshnikov, ovvero la società che rappresenta Dior in Russia, prevede che due negozi della casa di moda riprenderanno l’attività a Mosca nel 2028, secondo quanto riportato quotidiano economico nazionale Kommersant.
Secondo il documento aziendale citato, la società che controlla nel Paese la maison di casa Lvmh prevede che due negozi nella capitale russa – uno presso il centro commerciale Gum e un altro in Stoleshnikov Lane – riapriranno a partire dal 1° gennaio 2028.
I negozi Dior, così come quelli di molti altri marchi del lusso europeo, hanno sospeso le attività in Russia dopo l’inizio dell’invasione dell’Ucraina iniziata nel 2022. La fashion house aveva mantenuto formalmente il proprio marchio nel Paese, in alcuni casi affittando i propri locali commerciali.
Nel 2024, Christian Dior Couture Stoleshnikov aveva ancora quattro punti vendita nella capitale: presso i grandi magazzini di lusso Gum e Tsum, in Stoleshnikov Lane e nel centro commerciale Vremena Goda. Dal report di quell’anno emergeva che l’azienda aveva deciso di chiudere completamente alcuni dei suoi negozi. Nonostante le boutique in Stoleshnikov Lane e al Gum non siano operative, le insegne Dior nel frattempo rimaste al loro posto.
Gli esperti intervistati da Kommersant hanno affermato che Dior molto probabilmente desidera preservare la possibilità di riprendere le attività nel Paese a lungo termine. Nel 2021, il mercato russo ha portato a Dior 8,5 miliardi di rubli (784 milioni di dollari all’epoca) di fatturato e circa 1,4 miliardi di rubli (20 milioni di dollari) di utile netto. Per fare un paragone, nel 2025 Christian Dior Couture Stoleshnikov ha dichiarato un fatturato di soli 592mila rubli e una perdita netta di 120 milioni di rubli.
