“Teen Vogue si unirà a Vogue.com, un cambiamento che fa parte di uno sforzo più ampio per espandere l’ecosistema di Vogue”. Una nota stampa di Condé Nast comunica un nuovo cambiamento all’interno del colosso americano dell’editoria. “Il titolo rimarrà una proprietà editoriale distinta, con la propria identità e missione; trovarsi sotto l’ombrello di Vogue offrirà un’esperienza di lettura più unificata tra i vari titoli”. Chloe Malle, nominata a settembre head of editorial content di Vogue Us, supervisionerà anche Teen Vogue mentre l’attuale direttrice Versha Sharma lascerà l’azienda. Teen Vogue è stato lanciato nel 2003 e ha smesso di essere una pubblicazione cartacea nel 2017.
La notizia segue di pochi giorni l’annuncio che anche Vogue Business, testate corporate lanciato nel 2019, “si sta evolvendo”, sospendendo temporaneamente gli abbonamenti “fino a quando non completeremo la transizione”. “Il rilancio introdurrà un nuovo centro di vantaggi, insieme a contenuti premium espansi e commenti di esperti sulle forze che stanno plasmando la moda, la bellezza e il lusso”, specifica Condè Nast. “Unendo i tre titoli sulla stessa piattaforma, i lettori avranno un’esperienza più fluida”. Lo scorso giugno Anna Wintour ha annunciato l’addio alla direzione di Vogue US, dopo 37 anni, restando comunque ai vertici di Condé Nast come responsabile dei contenuti editoriali.
La frammentazione dei contenuti, legata al moltiplicarsi dei device digitali, ha di fatto tolto centralità alle pubblicazioni cartacee. Basti pensare che negli ultimi dieci anni il numero di settembre di Vogue Us, cartina di tornasole dei fashion magazine, ha perso il 60% delle pagine pubblicitarie passando dalle 615 nel 2015 (su 832 totali) alle 246 dell’ultimo numero di 378 pagine. Pochi mesi fa Malle ha dichiarato al New York Times che le edizioni cartacee “dovrebbero essere rilasciate meno frequentemente e intorno a temi o momenti culturali specifici, stravolgendo l’attuale programma mensile. Dovrebbero essere considerate più come edizioni da collezione, stampate su carta spessa e di alta qualità”. Parole impensabili fino ad alcuni anni fa, quando l’unico modo per leggere l’intervista esclusiva a Lady Gaga o Jennifer Aniston era recarsi in edicola. Oggi Vogue Us, così come le edizioni internazionali della testata di Condé Nast, pubblica online i contenuti delle cover story, condividendole sui social network dove vengono commentati, apprezzati, additati. I cambiamenti editoriali legati ai magazine di moda saranno tra gli approfondimenti del prossimo numero di Pambianco Magazine in uscita la prossima settimana.
