Torna il vento in poppa per Burberry che riprende a brillare nel firmamento delle blue chip londinesi. A oltre un anno dall’uscita – dopo quindici anni consecutivi di presenza – la maison del lusso britannico verrà reintrodotta nell’indice Ftse 100 a partire dal prossimo 22 settembre. A sancirlo è stata Ftse Russell, società del London Stock Exchange Group che stabilisce, tra gli altri, l’indice delle blue chip britanniche, dopo la consueta revisione del mese di settembre.
Il ritorno di Burberry in cima alla Borsa di Londra coincide con un momento di rilancio per il marchio, sostenuto da una progressiva inversione di tendenza nelle vendite e da una rinnovata fiducia del mercato.
In un anno, infatti, il titolo ha guadagnato oltre il 90%, con un ulteriore +23,9% da inizio 2025, dopo il lungo declino iniziato nel 2023 e proseguito nel 2024. Secondo gli analisti, il merito dell’inversione di rotta del marchio attualmente disegnato da Daniel Lee, è legato al CEO Joshua Schulman, subentrato nel luglio 2024, che ha varato per il marchio una nuova direzione in termini di prodotto e strategie di marketing. L’ingresso tra le cento società a maggiore capitalizzazione quotate a Londra rappresenta un segnale di forza non solo finanziaria ma anche reputazionale, confermando la rinnovata centralità del brand tra gli asset più rilevanti del lusso europeo e non solo.
Dopo mesi complessi segnati soprattutto dal rallentamento della domanda in Cina e da un calo della marginalità, tornano ad essere positivi anche i feedback provenienti dagli operatori dei mall del lusso cinesi che, come riportano gli analisti di Barclays, hanno evidenziato una performance in miglioramento del brand in seguito ai cambiamenti strategici che hanno visto, tra gli altri, un focus maggiore sul merchandising e l’introduzione delle Scarf Bar nel territorio. Di conseguenza, gli analisti hanno rivisto al rialzo le stime, prevedendo per l’esercizio 2026 un utile per azione superiore del 5% rispetto alle precedenti previsioni e alzando il prezzo obiettivo del titolo da 1.250 sterline (1.441 euro) a 1.360 sterline.
