Novità in vista per il travel retail di lusso: Starboard Group fa tandem con Princess Cruises e avvia una nuova partnership, che verrà lanciata in autunno a bordo della nave Star Princess.
Starboard & Onboard Cruise Services è un player che si occupa della gestione del retail sulle navi da crociera. Lvmh vi è entrata come azionista nel 2000, ma dal dicembre 2023 non ne detiene più la maggioranza. Il colosso del lusso francese ha infatti firmato un accordo per cedere la quota di maggioranza della società madre che controlla Starboard Cruise, Cruise Line Holdings Co, a un consorzio di investitori guidato da Jim Gissy (Westgate Resorts).
Il debutto della collaborazione è previsto per l’autunno 2025, e durante la sua stagione augurale la Star Princess navigherà nelle acque del Mediterraneo, nei Caraibi, nel Canale di Panama e in Alaska. Starboard curerà l’assortimento di prodotti di brand rinomati e creerà esperienze di vendita personalizzate e di alta qualità in uno spazio di 450 metri quadrati distribuito su due ponti a bordo della nuova nave. Star Princess sarà inoltre la prima nave della flotta Princess a disporre di destination retail boutique che faranno vivere agli ospiti l’itinerario regionale del viaggio. La boutique della destinazione caraibica, per esempio, offrirà prodotti di provenienza locale e artigianale, ispirati alla destinazione e che spaziano tra cibo, abbigliamento, accessori, gioielli, utensili da cucina, libri, bevande e souvenir per adulti e bambini.
Inoltre, la nave sarà dotata di uno spazio dedicato a una serie di rotating brand activations, come sfilate di moda e collaborazioni con designer e brand ambassadors, che si confronteranno personalmente con gli ospiti e offriranno consigli di stile e altro ancora. Starboard introdurrà a bordo anche esclusive offerte di vendita al dettaglio di lusso, come il Chanel beauty shop-in-shop, per la prima volta in mare. Altre offerte includeranno un assortimento accuratamente curato di borse di lusso vintage e pre-owned, oltre a una gamma di moda e abbigliamento per uomo, donna e bambino. Star Princess offrirà anche un vasto assortimento di gioielli, compresi gli articoli di Shae, il jewelry brand di Starboard.
“Starboard è estremamente lieta di proseguire la nostra espansione globale lanciando questa partnership con Princess Cruises e la sua nuova nave, Star Princess”, ha commentato in una nota Lisa Bauer, presidente e CEO di Starboard. “Questa collaborazione sottolinea la nostra autorevolezza come leader nella cura delle esperienze di vendita al dettaglio per le vacanze e non vediamo l’ora di mettere a frutto la nostra profonda esperienza per creare assortimenti personalizzati e one-of-a-kind activations uniche nel loro genere che delizieranno gli ospiti di Star Princess”.
