Rebecca Minkoff ha annunciato un piano di licenze strategico per gettare le basi di una crescita futura, come riportato da Wwd. L’azienda di accessori e lifestyle che dal 2022 fa capo a Sunrise Brands, ha dato inizio ad un fitto programma di partnership con diversi licenziatari per borse, calzature, abbigliamento da casa, pigiami e gioielli. Sunrise, guidata dal presidente e fondatore Gerard Guez, continuerà a produrre abbigliamento. Sunrise manterrà inoltre la licenza per le fragranze con The Premiere Group.
Tra i partner figurano Concept One per le borse, Vida Footwear per le calzature, Majesty per l’abbigliamento da casa e da notte e Regal Jewelry in collaborazione con JEM Brands Group per la gioielleria.
Tutti i nuovi prodotti saranno distribuiti tramite gli stessi canali di distribuzione precedenti, ovvero Nordstrom, Neiman Marcus, Saks Fifth Avenue, Bloomingdale’s, Dillard’s e Belk. Minkoff continuerà a decidere della direzione generale del design, ma i licenziatari si occuperanno della produzione nel dettaglio. I prodotti inizieranno a essere lanciati a partire da settembre, poi via via nel corso dei prossimi sei mesi, sempre secondo quanto dichiarato dal media statunitense.
La fondatrice ha detto in un’intervista a Wwd: “Questo modello ci permette di concentrarci su ciò che sappiamo fare meglio: innovare attraverso il design e la narrazione, mentre i nostri partner ci aiutano a realizzare questa visione su larga scala. La nostra brand awareness è aumentata del 20% nel decennio, mentre quella spontanea è aumentata di oltre il 10%. Dopo 20 anni, abbiamo dunque pensato che fosse giunto il momento di coinvolgere molti partner che sono i migliori nel loro settore”.
Daniela Bocresion, CEO di Rebecca Minkoff (prima il ruolo era del fratello di Rebecca Minkoff, Uri Minkoff divenuto poi consulente del marchio), ha dichiarato: “Passando a un modello di licenza, non stiamo facendo un passo indietro, ma un passo avanti. Stiamo concentrando la nostra leadership sul valore del marchio, sull’eccellenza creativa e sulla crescita strategica. Mi impegno a garantire che Rebecca Minkoff continui a guidare il brand con determinazione, agilità e ambizione globale”.
