Si chiude in territorio positivo il 2024 di Decathlon. Nei dodici mesi i ricavi del gruppo francese hanno segnato una crescita del 3,8% a tassi correnti (al netto delle fluttuazioni valutarie sfavorevoli) e del 5,2% a tasso di cambio costante rispetto all’anno precedente, raggiungendo un fatturato di 16,2 miliardi di euro. In calo, a fronte di importanti investimenti, i profitti, passati dai 931 milioni del 2023 ai 787 milioni attuali.
Un fattore chiave per la crescita del gruppo, che solo qualche giorno fa ha fatto salire Javier López nel ruolo di AD, è stata la digitalizzazione: le vendite online, che includono e-commerce, marketplace e ordini in-store connessi, rappresentano ora il 20% del fatturato totale. Per contenere l’impatto dell’inflazione sui costi operativi, il gruppo, viene evidenziato nel report, ha adottato misure di controllo della spesa, permettendo di mantenere prezzi competitivi. L’ottimizzazione delle spese rimarrà un obiettivo prioritario anche nel 2025 per sostenere la crescita a lungo termine.
Sul fronte internazionale, il player ha ampliato la sua presenza nei 79 mercati in cui opera. Tra gli investimenti più rilevanti figurano 100 milioni di euro in India nei prossimi cinque anni per l’espansione dei negozi e della capacità produttiva, e fino a 100 milioni di euro in Germania entro il 2027, destinati all’apertura di nuovi punti vendita e all’ammodernamento di quelli esistenti. L’azienda ha inoltre continuato a investire nella propria rete di vendita fisica, con 200 negozi aperti o rinnovati e un piano di ristrutturazione del 90% della gamma prodotti entro il 2026, con l’obiettivo di ottimizzare l’offerta e renderla più sostenibile.
Per rafforzare ulteriormente la crescita, l’azienda ha lanciato Decathlon Pulse, una nuova controllata focalizzata su investimenti strategici e partnership con aziende innovative. Tra le prime operazioni, si segnalano investimenti in realtà attive nel settore della sostenibilità, come Recyc’elit, Rebike e Unspun.
Oltre all’espansione commerciale, il 2024 è stato segnato dalla collaborazione con i Giochi Olimpici di Parigi 2024, che ha contribuito a un aumento del 10% del traffico nei negozi in Francia durante l’evento e del 6,7% durante i Giochi Paralimpici. Inoltre, sono stati venduti 1,8 milioni di prodotti su licenza legati all’evento.
