Longines, maison orologiera sotto l’egida di Swatch Group, ha inaugurato la sua nuova boutique milanese in Corso Vittorio Emanuele II – la seconda in Italia dopo quella romana -, rafforzando ulteriormente la sua presenza nel Belpaese. “Milano è la città più importante economicamente parlando in Italia, quindi era logico avere qui una boutique per essere nel fulcro del mercato”, ha commentato a Pambianconews Matthias Breschan, CEO della label svizzera, sottolineando come la nuova apertura si inserisca in una strategia di consolidamento retail che ha già visto l’inaugurazione della boutique di Roma. L’attenzione del marchio, tuttavia, non si limiterà a un’espansione attraverso boutique monomarca, poiché l’azienda intende continuare a collaborare con i suoi distributori storici per mantenere una solida rete di vendita, che attualmente sono a quota 225 sul territorio, ha fatto sapere il dirigente.
Con una lente sulle prospettive economiche, Breschan ha riconosciuto la complessità del 2024, attribuendo le difficoltà principalmente all’ex Celeste Impero. “In Cina, Hong Kong e Macao abbiamo affrontato difficoltà che però non sono limitate al lusso, ma riguardano tutti i settori del consumo”, ha spiegato. A livello di gruppo, il CEO di Swatch, Nick Hayek, proprio ieri si è mostrato cauto sulla ripresa della domanda cinese durante la conferenza annuale tenutasi a Biel, uno dei principali centri di produzione di orologi in Svizzera. Ha tuttavia evidenziato come Swatch Group stia puntando su altri mercati in attesa di una ripresa in questa regione chiave.
Nonostante abbia chiuso l’anno in calo, Swatch Group ha registrato risultati positivi per il fiscal year 2024 in diversi mercati strategici, tra cui Stati Uniti, Giappone, India e Medio Oriente. Longines è comunque risultato tra i marchi con la crescita più forte. Anche in Giappone il brand ha consolidato la propria posizione, a conferma della sua crescente rilevanza a livello globale. “Se escludiamo i risultati della Cina, nel 2024 avremmo raggiunto un risultato che sarebbe stato superiore al 2023”, ha specificato Breschan, mostrando ottimismo per il futuro e auspicando un miglioramento nel mercato asiatico nella seconda metà dell’anno.
Breschan ha infine posto l’accento sulla storia e sull’heritage di Longines, elementi distintivi che l’azienda sta valorizzando con un rinnovato approccio al marketing e alle metodologie di comunicazione. “Abbiamo cambiato la collezione dei nostri punti di vendita, abbiamo cambiato i prodotti, il nostro approccio al marketing. Insomma, abbiamo cambiato la configurazione dell’azienda”, ha affermato il manager, evidenziando il nuovo corso intrapreso dal marchio per rafforzare la sua identità anche nel mercato europeo.
