Greta ha otto anni ed è in coda da circa venti minuti con i suoi genitori, a pochi metri di distanza Federica, 25 anni, attende con lo stesso entusiasmo di entrare da Pop Mart. Da alcune settimane l’unico store italiano della catena cinese è preso d’assalto da migliaia di clienti in cerca dell’oggetto del desiderio: un piccolo mostro con orecchie appuntite e denti seghettati alto circa 20 centimetri. I Labubu, questo il nome del must have, sono protagonisti di centinaia di unboxing sui social network come testimoniano a Pambianconews Riccardo, 11 anni, “Ho visto i video su TikTok e sono qui per acquistarne uno” e Christian, 15 anni, “Li ho notati sui social, sono carini, voglio acquistarne uno e legarlo allo zaino”. Irene, 25 anni, lo aggancerà alla sua borsa e come lei altre migliaia di ragazze nel mondo.
I Labubu sono protagonisti di innumerevoli video e scatti su Instagram e TikTok in cui vengono agganciati a borse di lusso, da Chanel a Hermès passando per Dior e Gucci. Il collezionismo sta prendendo piede, c’è chi non si accontenta di un semplice toy, scatta così da sfida ad accaparrarsene sempre di più. D’altronde Pop Mart è un player specializzato proprio nel settore dei giocattoli da collezione, noto per la progettazione, lo sviluppo e la vendita di action figure originali. A rendere popolare il marchio è il concetto di ‘blind box’, l’acquisto a scatola chiusa, senza conoscere quale personaggio è presente nella scatola. I Labubu hanno un entry price di circa 20 euro ma può superare i cento per quanto concerne edizioni speciali e limited edition.
I ricavi della prima metà del 2024 di Pop Mart hanno toccato quota 642 milioni di dollari (588 milioni di euro), con un aumento di quasi due terzi rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Le vendite al di fuori della Cina continentale sono più che triplicate, e ora rappresentano circa un terzo del turnover. Inaugurato in corso Buenos Aires lo scorso luglio, Pop Mart ha intenzione di aprire altre boutique in Italia, Bologna, Firenze e Roma sono le mete più calde, riporta Affari Italiani. Pop Mart conta oltre 500 store in più di 30 Paesi al mondo, oltre al proprio sito e-commerce. Nonostante ciò “sul sito non ci sono mai restock e quindi sono qui per cercare di acquistarne uno”, racconta Marisa, in coda ci sono anche tre teenager che sperano di portare a casa un Labubo a testa da regalare alle proprie fidanzate. Il target anagrafico dei ‘Labubu victim’ è molto vasto, dai bambini a giovani professionisti a clienti più maturi. La ‘Labubu fever’ non conosce limiti di gender, età, nazionalità. A confermare lo status di fenomeno del momento c’è anche la comparsa dei primi prodotti contraffatti; in soccorso dei collezionisti ci sono già centinaia di creator pronti a sciorinare i consigli per scovare i fake, chiedendo in cambio un semplice like o magari un commento tra membri della community. La Labubu family è ‘mostruosamente’ inclusiva.
