Kontoor Brands punta al mondo dell’outdoor con l’acquisizione di Helly Hansen. Il player americano, nato nel 2019 come costola del gruppo Vf Corporation, ha annunciato ieri di aver firmato un accordo definitivo per rilevare lo storico brand norvegese specializzato in abbigliamento outdoor e da lavoro. L’operazione prevede l’acquisto del 100% del marchio dalla Canadian Tire Corporation per un valore di circa 900 milioni di dollari (circa 862 milioni di euro al cambio attuale). Prezzo di acquisto che corrisponde a un 11 volte l’ebitda della label. A sua volta, il brand era stato acquistato nel 2018 per 771 milioni di dollari dall’Ontario Teachers’ Pension Plan (Otpp).
Questa acquisizione – viene evidenziato in una nota – si inserisce perfettamente nella strategia di Kontoor Brands, volta a espandere il proprio portfolio e rafforzare la presenza nei segmenti outdoor e workwear, due mercati in forte espansione a livello globale. Dal punto di vista finanziario, Kontoor (a cui fanno capo i marchi Lee, Wrangler e Rock&Republic) prevede che Helly Hansen genererà oltre 680 milioni di ricavi e 80 milioni di ebitda rettificato nel 2025. Diversificando il portafoglio del gruppo (“raggiungendo una clientela più facoltosa, attiva e giovane”), il deal permetterà inoltre di consolidare il loro posizionamenti negli Stati Uniti, ampliando contemporaneamente la portata internazionale del brand in Europa, nelle Americhe (esclusi gli Usa) e nell’Asia-Pacifico.
“Siamo entusiasti di accogliere il team di Helly Hansen in Kontoor Brands e di costruire insieme un futuro che crei valore significativo per tutti i nostri stakeholder – ha commentato Scott Baxter, presidente, AD e presidente del cda di Kontoor Brands -. La nostra esperienza nella gestione di marchi radicati nella tradizione, qualità, autenticità e innovazione ci rende il partner ideale per supportare Helly Hansen nella sua crescita globale.”
Fondato in Norvegia nel 1877 e rinomato per il suo abbigliamento tecnico, Helly Hansen, specifica la nota, è un punto di riferimento nel settore dell’abbigliamento per la vela e lo sci, con divise indossate da oltre 50mila professionisti. L’annuncio dell’acquisizione arriva a ridosso della pubblicazione dei dati relativi al quarto trimestre del gruppo a stelle e strisce, che chiuso con 699 milioni di dollari e un incremento delle vendite del 4 per cento.
