Lacoste, parte del gruppo francese Mf Brands, progredisce ancora nel 2024 e – in linea con le aspettative del suo direttore generale Thierry Guibert – sfiora i tre miliardi di euro di fatturato, frutto di una crescita dell’8 per cento sullo scorso esercizio. Per il futuro l’obiettivo è ancora più ambizioso, come raccontato dal manager negli scorsi giorni dal Financial Times, e prevede una progressione ulteriore del business di Lacoste, che tagliarebbe il traguardo dei i 4 miliardi di euro entro il 2030.
Tale meta potrebbe essere raggiunta migliorando le performance del brand in aree geografiche di interesse, ad esempio con il rafforzamento del mercato nord americano, dove attualmente le vendite di Lacoste si aggirano intorno ai 400 milioni di dollari e che il manager intende almeno raddoppiare nel medio termine. Nel dettaglio, il direttore generale ha dichiarato l’intenzione di intensificare la rete di negozi diretti attuando la strategia dei flagship store in posizioni strategiche già testata a Parigi sugli Champs Elysées e a Londra in Regent Street. Il primo opening è in cantiere e taglierà il nastro ad aprile, sulla centrale via dello shopping di Fifth Avenue.
In termini di prodotto, anch’esso centrale per una spinta ulteriore delle vendite del marchio, Thierry Guibert ha raccontato al Ft che tra pochi giorni verrà lanciato un nuovo modello di calzature e che è a lavoro per implementare la collezione femminile. Dopo aver aumentato i prezzi del 35% in 10 anni, Guibert ha tuttavia riscontrato la resistente centralità del suo pezzo più iconico, la polo distinta dal logo ‘coccodrillo’ sul petto, e che il suo mercato più grande resta quello domestico, la Francia, con un fatturato che si aggiro attorno ai 500 milioni di euro.
Il marchio è ora sotto la guida creativa della stilista Pelagia Kolotouros, che è succeduta lo scorso anno a Louise Trotter (ora da Bottega Veneta).
