Salomon atterra a Milano. Venerdì scorso, il brand francese specializzato nel segmento outdoor, da più di 75 anni tra i principali player di riferimento per gli sport da montagna, ha inaugurato nel capoluogo lombardo il suo primo flagship in Italia. Un negozio progettato “per offrire un’esperienza immersiva” e per diventare presto un punto di riferimento della propria community.
Lo store, che segue le recenti aperture di New York, Parigi, Londra, Shanghai e Tokyo, vanta al numero 12 di corso Garibaldi uno spazio di 85 metri quadrati e offre al suo interno collezioni di calzature, abbigliamento e accessori per il trail running e l’escursionismo, oltre a un’area dedicata alla scansione 2D del piede e un’intera sezione dedicata alle calzature sportstyle, sempre più in ascesa tra i giovani consumatori.
La scelta di Milano come location non è certamente casuale: “Per questo opening abbiamo individuato in Milano tre aspetti che si legano molto bene con Salomon: la grande passione della città per lo sport, un forte slancio verso l’innovazione e il suo ruolo come capitale della moda – ha dichiarato a Pambianconews Paolo Parmeggiani, director of Countries and managing director Italy di Salomon -. Non da ultimo, Milano ospiterà insieme a Cortina le prossime Olimpiadi Invernali, dove noi parteciperemo come premium partner“.
“Salomon sta aprendo molti store in tutto il mondo: sei tra le location più prestigiose di Parigi, altri due a Londra, ma ci mancava un negozio a Milano, – aggiunge Ilaria Cestonaro, Italia marketing manager del brand -. Abbiamo lavorato a lungo per questo opening perché cercavamo una location che fosse perfettamente affine a noi. Corso Garibaldi è una via dove anche i consumatori più fashion acquistano, ed è un quartiere in forte crescita (come dimostrano anche le recenti aperture di brand come Rains e Carhartt Wip, ndr). Questo store vuole essere per noi non solo un punto di riferimento per il mondo fashion, ma anche per il lato performance.”
Proprio sulle calzature più ‘fashion’ il marchio di casa Amer Sports (che ha appena messo a segno un terzo trimestre in crescita del 17%) sta investendo molto, pur mantenendo il focus sul proprio core. “Gran parte del negozio è dedicato alla collezione Sport Style – prosegue Cestonaro -. Attualmente siamo presenti nei negozi di nicchia più importanti della città (tra questi si contano retailer come Antonia Milano, End e Rinascente, ndr) e questo ci aiuta a capire qual è l’interesse delle dei nostri clienti. In questo segmento stiamo anche realizzando delle collaborazioni molto interessanti con dei brand ricercati, e sicuramente continueremo a lavorare in ottica di sviluppo”. Tuttavia, sottolinea Parmeggiani, “la parte tecnica – il running, l’outdoor e lo sci – rimane il nostro dna. Su questo continueremo a essere focalizzati, portando innovazione e offrendo il miglior prodotto possibile agli atleti.”
