Levi’s ‘balla’ sulle note della musica di Beyoncé. Il marchio americano ha lanciato oggi la sua nuova campagna con l’icona mondiale del pop. Dopo l’uscita del brano ‘Levi’s Jeans’, tratto dall’ultimo album ‘Cowboy Carter’, Beyoncé si cala nel ruolo di protagonista di ‘Reiimagine’, l’adv ispirata all’heritage del brand attraverso la visione di una delle cantanti più influenti della musica contemporanea, “che riafferma – si legge nella nota – la posizione di Levi’s al centro della cultura”.
“Prendendo ispirazione dall’approccio innovativo di Beyoncé all’arte, alla cultura e allo storytelling – spiega il brand -, la campagna, divisa in capitoli, reimmagina i classici look e spot Levi’s e reinterpreta alcune delle pubblicità più iconiche del brand, portandole nell’era moderna attraverso la visione trasformativa della celebre regista Melina Matsoukas“. Il primo capitolo, ispirato a ‘Launderette’, pubblicità del 1985 che ha
fatto risorgere ‘I Heard It Through the Grapevine’ nelle classifiche di Billboard, celebra l’eredità del marchio come “la tela bianca per l’espressione di sé, indossata sia dai changemakers che dalle icone”.
“La mia canzone ‘Levi’s Jeans’ celebra ciò che ritengo sia l’uniforme americana per eccellenza, qualcosa
che tutti indossiamo con orgoglio – ha commentato Beyoncé -. Sono onorata di lavorare con Levi’s per creare
la quintessenza dell’iconografia americana. Il ‘Denim on denim’ spesso visto attraverso una lente maschile,
viene reinterpretato in questa campagna celebrando l’iconica prospettiva femminile. Non vedo l’ora di
esplorare modi innovativi per mettere insieme le nostre visioni di empowerment delle donne e onorarne la
loro forza”.
