La sfilata co-ed primavera/estate 2025 di Etro sarà il primo fashion show ad essere trasmesso in modalità live immersiva tramite l’utilizzo del visore Apple Vision Pro. Il device di ultima generazione offre infatti agli utenti una nuova modalità di fruizione dei contenuti digitali grazie alla combinazione tra realtà aumentata e ambiente circostante.
Non è la prima volta che il brand sperimenta territori inesplorati avendo partecipato alla prima Metaverse Fashion Week, nel marzo 2022, e avendo utilizzato l’intelligenza artificiale per la campagna pubblicitaria ‘Nowhere’ primavera/estate 2024.
Mercoledì 18 settembre, data del défilé, alcuni ospiti selezionati parteciperanno alla sfilata Etro da una seconda location, a Milano, dove potranno assistere allo show immersivo indossando gli Apple Vision Pro. In contemporanea alla sfilata, alcuni visori saranno messi a disposizione dei top client in Asia, Medio Oriente, Europa e Stati Uniti. Successivamente, i visori saranno presenti nei flagship store Etro di Tokyo Ginza, New York e Montenapoleone per offrire ai clienti Etro la possibilità di rivivere lo show in modalità immersiva, insieme a contenuti extra e anche nelle settimane a seguire, vivendo un’esperienza in-store speciale.
La tecnologia Apple Vision Pro non è ancora stata lanciata sul mercato italiano e non è ancora stata comunicata una data ufficiale di rilascio. “Per questo – spiega una nota – lo staging di Etro rappresenta un’occasione unica per gli ospiti del brand, dato che solo chi possiede il device potrà rivivere la sfilata scaricando e collegandosi all’app sviluppata in esclusiva da MMN – IT Solution Provider del gruppo Bechtle e prima realtà italiana ad investire in uno Spatial Computing Competence Center specializzato nello sviluppo di applicazioni native Vision Pro dedicate ad aziende e organizzazioni del mondo B2B ed Education”. La stessa app sarà pubblicata sugli store ufficiali Apple nei mercati in cui Vision Pro è disponibile.
