Ancora aria di cambiamento per Gap Inc. Tania Flynn è infatti la nuova direttrice creativa di Athleta, il brand di abbigliamento sportivo dell’azienda americana. L’inserimento si accoda alla scia di novità che ha visto già protagonista lo stilista Zac Posen lo scorso febbraio, quando venne nominato direttore creativo sia del brand Gap sia di Old Navy.
Tania Flynn ha ricoperto i ruoli di vicepresidente e direttrice creativa del design dell’abbigliamento in Nike, collaborando con il brand con un mandato di 19 anni. Sembrerebbe essere dunque la figura giusta per risollevare un marchio, quello di Athleta, in difficoltà come negli ultimi anni. Le vendite comparabili del brand nel 2023, per esempio, sono diminuite del 12%, mentre quelle nette annuali sono state pari a 1,36 miliardi di dollari (circa 1,27 miliardi di euro), in calo rispetto ai 1,48 miliardi del 2022.
La ripresa della società, e di Athleta nello specifico, però, è già in atto, come dimostrano i dati del primo trimestre 2024 in cui le vendite comparabili del marchio di activewear sono aumentate del 5% su base annua. Scenari positivi si sono paventati anche per Old Navy e il brand Gap che, nell’ultimo trimestre terminato il 4 maggio scorso, hanno registrato un incremento nel giro d’affari, rispettivamente del 2% il primo, dal -7% del quarto trimestre 2022, e da -4% a +4% il secondo. Il quarto brand della società, Banana Republic, ha invece registrato una perdita delle quote, da -3% a -4%.
La nuova direttrice creativa riporterà al CEO di Athleta Chirs Blakeslee, anche lui entrato circa un anno fa nel board del marchio sotto direttiva del CEO e presidente di Gap Inc. Richard Dickson.
