People of Shibuya riparte da Pitti Uomo 106. Il brand specializzato nell’outerwear e controllato dalla società Goodfellas vive una fase di rebranding, suggellata dalla collezione primavera/estate 2025 presentata tra le fila della kermesse dedicata al menswear.
“A novembre la proprietà – ha raccontato a Pambianconews il nuovo sales director Michele Lazzari – ha deciso di cambiare il team di lavoro, chiamando nuove figure per la strategia di sviluppo estero e lo stile, tra cui me e Alberto Premi alla guida della creatività, insieme a un team interno di designer, a cui si aggiungono due stilisti esterni molto capaci”.
La primavera/estate 2025, che rappresenta la collezione ‘pilota’ del nuovo corso di People of Shibuya, è pensata come modulare: “È articolata in cinque pacchetti – si inserisce il direttore creativo Premi – con delle nuance cromatiche molto internazionali, in linea con l’obiettivo dell’azienda di rivolgersi sempre più ai mercati esteri”. Al centro, il concetto di dinamismo (‘The voice of dynamism’ è, non a caso, il nome della collezione) che si applica a una proposta non più focalizzata su un solo prodotto chiave ma che procede sempre più apertamente in direzione lifestyle.
L’obiettivo del rebranding sembra essere proprio l’internazionalizzazione. “Fino allo scorso anno, per People of Shibuya l’85% del turnover era rappresentato dall’Italia, il restante 25% dall’estero. Ora vorremmo riequilibrare queste proporzioni, portandole vicino a un fifty fifty. L’Italia verrebbe quindi ridimensionata in modo strategico, e il potenziale finora inespresso dei mercati internazionali concretizzato”.
Il marchio ha chiuso un 2023 con ricavi per 14 milioni di euro, in crescita del 20% su base annua. “Quest’anno – anticipa Lazzari – puntiamo a consolidare i nostri risultati, ricalibrando gli equilibri tra i nostri mercati”. Aggiungendo, riguardo ai Paesi nel mirino del marchio, di voler presidiare “l’area limitrofa all’Italia, ponendo il focus sui Paesi Dach (Germani, Austria, Svizzera), Benelux (Paesi Bassi, Belgio e Lussemburgo), dove abbiamo iniziato a essere presenti, Francia, in cui abbiamo appena finalizzato con un’agenzia, Spagna, già presidiata, Uk, in cui abbiamo già un agente a partire da questa collezione, e Nord Europa, in cui invece il reclutamento è in corso”.
La distribuzione di People of Shibuya è e resta per il momento wholesale, ma all’orizzonte potrebbe esserci un esperimento retail. “È un’operazione che stiamo valutando alla luce del nostro rebranding, ma è prima necessario consolidarlo, anche grazie alla figura di una key account che ci aiuta a farci strada nei mercati per noi inesplorati”. Spiegando ancora: “Al centro per noi, come crocevia di questa nuova espansione, il nostro showroom di Milano, in via Morimondo, che deve diventare sempre più la ‘casa’ dei nostri top client”.
