Il lusso investe sempre più nel lifestyle in versione balneare. Molti fashion brand non si limitano più a realizzare linee beachwear, l’estate 2024 conferma il desiderio di personalizzare non solo i look da sfoggiare in vacanza ma anche gli spazi dedicati al relax. Sono infatti sempre più frequenti le partnership tra maison e strutture esclusive che vengono customizzate da pattern e loghi ben riconoscibili. Il fenomeno, al debutto qualche anno fa, continua ad espandersi come conferma il crescente numero di deal siglati nelle ultime settimane.
Alberta Ferretti ha appena comunicato la partnership con Meliá Hotels International che vede la realizzazione di un progetto speciale per il Bombon Pool Club all’Hotel De Mar Gran Meliá di Maiorca, membro di Leading Hotels of the World. Il marchio del gruppo Aeffe si è unito a Gran Meliá nella creazione del primo fashion Pool Club di Maiorca; per l’occasione le stampe tie-dye di Alberta Ferretti vestono l’aerea che circonda la piscina e il solarium, la spiaggia e il pool bar. “Da sempre la mia moda parla un linguaggio senza tempo che ho espresso anche in questa collaborazione. Mi sono sentita personalmente coinvolta in questo progetto, che ha permesso di unire la mia visione creativa con lo spirito rilassato di Maiorca. Con questo progetto, non solo ho voluto portare la mia idea di lusso sofisticato ma insieme al Gran Meliá, abbiamo voluto creare un’atmosfera dove i nostri due mondi riuscissero a parlarsi con naturalezza, per rendere l’esperienza di ospitalità ancora più esclusiva”, ha commentato in una nota Alberta Ferretti.
Parallelamente, restano in area Aeffe, il brand di calzature e pelletteria Pollini ha personalizzato il ristorante Café del Lago. Il marchio ha customizzato ogni dettaglio del ristorante di Formentera: dalle sedute ai cuscini, dalle lanterne al menu, fino alla mise en place dei tavoli con il logo P Crown in stampa all over. Anche il pattino, emblema della riviera romagnola, è stato interamente firmato e personalizzato.
Questa estate Paul & Shark ha fatto squadra con Juvia, ristorante nel cuore di Es Pujols, sulla spiaggia di Formentera. La customizzazione si affianca a un’attività di supporto al territorio, il brand italiano infatti collabora infatti con Vellmarì, associazione locale che da oltre 30 anni si occupa di ricerca e protezione della natura e dell’ecosistema marino, con focus specifico sulla posidonia, di cui l’isola è particolarmente ricca. Il brand è attivo nella coltivazione e piantumazione di questa pianta acquatica, grazie al supporto di Paul & Shark infatti l’associazione potrà procedere con la piantumazione di 700 esemplari.
Dolce&Gabbana ha stretto una partnership con il noto Le Carillon di Paraggi in seguito all’accordo tra la famiglia Rocca, proprietaria del locale. I luxury brand ha curato l’arredo del locale con carta da parati, divani e serie caratterizzati dalle sue iconiche stampe ed è inoltre presente una piccola boutique.
Nel weekend Etro ha allestito un’experience speciale presso il noto Bagno Santa Maria di Forte dei Marmi. La maison ha personalizzato gli spazi sulla spiaggia per festeggiare il lancio della collezione Etro Summer caratterizzata da stampe art-nouveau, motivi floreali, intessiture fil coupé e immancabili stampe paisley. L’evento ha coinvolto numerosi talent e influencer.
