Presentato da FiloBlu un nuovo report dedicato alle ultime tendenze del retail sportivo in occasione della decima edizione degli Outdoor Business Days tenutisi il 26 e 27 maggio a Riva del Garda. L’azienda, che affianca partner e retailer nella crescita del business online attraverso strategie omnichannel, è il nuovo main partner di questo appuntamento di riferimento per il mercato italiano del running e outdoor.
FiloBlu, insieme a Altra Running, Game7Athletics, Runaway Milano e Smartwool, ha così delineato il profilo del ‘nuovo runner’ e risposto alla domanda ‘Chi è il runner moderno?’. Ne è emersa una figura di uno sportivo “preparato, consapevole e informato, che trova nella sua attività preferita non solo un modo per performare, ma anche per stare bene con sé stesso e con gli altri”, si legge in una nota.
La presentazione della ricerca è stata affiancata da un workshop moderato da Sara Canali, giornalista e autrice, durante il quale sono intervenute personalità di spicco del settore che hanno apportato la loro visione in merito al delineamento di queste nuove figure di corridori contemporanei, provenienti “da ambienti creativi e artistici che scardinano il classico paradigma ‘runner = sportivo’ e ampliano il concetto di performance”.
La corsa, infatti, è diventata sinonimo di esperienze sociali e aggreganti e l’aspetto digitale, in questo nuovo scenario, ricopre una posizione centrale in tutte le fasi di acquisto ed esperienza del prodotto da corsa. Questo perché, oltre alla performance, sta acquisendo sempre più importanza l’attenzione allo stile. Ecco perché i runner moderni – che, come si legge in una nota, si stima che in Italia siano poco più del 50% donne e prevalentemente appartenenti alla Gen X (44%) – tendono a fidelizzarsi a un particolare brand sportivo che rispecchia maggiormente la loro visione. Dalla ricerca è emerso che, su un panel di oltre 1.500 prodotti, ci siano stati livelli significativi dei volumi di ricerca per specifici modelli di scarpe, tra tutti Asics, Brooks e Hoka.
Esperienze omnicanale, offerta di prodotti specifici e ultra specializzati e aggregazioni di community rappresentano la nuova frontiera del running. Perché “la corsa non è più un’attività solitaria”.
