“Vans è orgoglioso di dare il benvenuto ad Atiba Jefferson nel ruolo di brand curator”. Esordisce così l’etichetta, fondata nel 1966 da Paul Van Doren, nella nota che annuncia la nuova nomina di Jefferson, creativo il cui portfolio spazia tra le culture collettive dell’arte, della musica, del design e dello streetwear.
“Dopo il successo del lancio di ‘Otw by Vans’ (la linea ispirata al mondo dello skateboarding acronimo di ‘Off The Wall’, ndr), questa collaborazione segna un passo significativo nell’impegno di Vans verso il suo nuovo approccio al marchio, ‘Always Pushing’ (da cui prende il nome anche la nuova campagna della label, ndr), che ispira i consumatori a creare il proprio percorso con l’impegno di andare sempre avanti e guidare una progressione perpetua”, spiega l’azienda.
“Always Pushing è un rinnovo dell’impegno di Vans a portare avanti lo spirito dello skateboarding – aggiunge Drieke Leenknegt, Vans global chief marketing officer. “Come la generazione che ha fondato la mentalità anticonformista e ‘Off The Wall’ di Vans, anche noi saremo al fianco della generazione futura che guarda allo skateboarding e alla cultura che lo circonda per guidare la progressione e il cambiamento positivo. Atiba è il partner perfetto per guidare questa evoluzione”.
In passato, Jefferson ha collaborato con i change makers dell’Nba, con musicisti di tutto il mondo, con designer di fama internazionale e, soprattutto, con i pionieri dello skateboarding. “La sua capacità di creare un ponte tra lo skateboarding e la cultura giovanile – suggerisce il marchio californiano – lo rende il partner ideale per continuare a garantire il successo di Vans”.
La scelta di accogliere in azienda Jefferson, una delle figure più influenti nella cultura dello skateboarding e partner di lunga data, nasce dall’intento del marchio di co-creare insieme a Vans Skateboarding, costruendo una visione per il futuro del marchio. Insieme a Vans, l’artista lavorerà infatti per reinventare il significato di skateboarding, “creando – conclude il marchio – una rete globale di pionieri in grado di connettersi attraverso il design dei prodotti e le esperienze dei consumatori”.
