Tonfo in Borsa per il fast fashion di H&M, il cui titolo in mattinata segnava -9,5% sulla piazza di Stoccolma, penalizzato da profitti operativi sotto le attese, dalla debolezza delle vendite nei mesi dello shopping natalizio e dalle dimissioni inattese della CEO Helena Helmersson. Nei 12 mesi, terminati al 30 novembre scorso, il colosso svedese ha registrato vendite nette pari a 236 miliardi di corone svedesi (circa 21 miliardi di euro al cambio attuale), in leggera progressione (+1 per cento). Il profitto operativo annuale è cresciuto da 7,1 a 14,7 miliardi di corone.
Quanto alla performance del solo quarto trimestre, le vendite sono diminuite dell’1% a 62,6 miliardi di corone. L’utile operativo, pur in aumento da 821 milioni a 4,33 miliardi, ha deluso le aspettative del mercato fissate a poco meno di 4,6 miliardi (consensus Lseg). A generare la sfiducia degli analisti è stata, come anticipato, anche la performance relativa alla holiday season: secondo quanto raccolto da Reuters nella conference call, a dicembre e gennaio le vendite sono infatti calate del 4% rispetto a quelle dell’anno precedente.
Il numero due del fast fashion mondiale evidenzia dunque una performance meno ‘robusta’ del diretto competitor Inditex, in una fase in cui emerge inoltre la concorrenza di ‘nuovi nomi’ dell’ultra low cost come Shein e Temu.
A guidare il nuovo corso del gruppo, con il compito di invertire la rotta, sarà ora Daniel Ervér, nominato al vertice. Il manager, che vanta un’esperienza di 18 anni all’interno del gruppo, succede a Helena Helmersson, che ha deciso dopo quattro anni come CEO di dimettersi dalla carica e di lasciare il colosso svedese. Ervér, in concomitanza con il nuovo ruolo, continuerà inoltre a ricoprire l’incarico di responsabile del marchio H&M, che già ricopriva da quattro anni.
“Il consiglio di amministrazione desidera esprimere un grande ringraziamento a Helena per il suo prezioso contributo in un periodo molto intenso – ha commentato Karl-Johan Persson, presidente del gruppo H&M -. Helena è un’apprezzata leader che ha guidato e guidato con decisione ed efficacia il gruppo H&M in un periodo ampiamente segnato da pandemie, sfide geopolitiche e macroeconomiche”.
“Sono onorato e molto felice della fiducia del consiglio di amministrazione, nonché motivato da questo compito. Insieme a tutti i colleghi impegnati, continueremo a creare un valore imbattibile per i nostri clienti e una crescita redditizia”, ha aggiunto Ervér.
