Cheap Monday torna sul mercato. Come già anticipato la scorsa primavera, H&M sta rivedendo i propri asset ed è pronto al rilancio della label ‘teen’, che aveva chiuso i battenti nel 2018 dopo che il gruppo di Stoccolma ne era stato proprietario per dieci anni, in cui ha tentato di far funzionare il suo business model improntato soprattutto alla distribuzione wholesale.
Se precedentemente era stata annunciata solo l’intenzione di riaprire la label, contestualmente alla decisione di inglobare il brand Monki a Weekend in una razionalizzazione delle risorse, ora il colosso svedese della moda fast fashion dà tempistiche e modalità meno vaghe: Cheap Monday tornerà alla luce la prossima estate con “una collezione principale di jeans”, tramite il sito web e rivenditori selezionati Weekday.
Per quanto riguarda l’immaginario del brand, H&M lo descrive come emerso dal mondo punk, pop e underground, di idols e nepo babies, a interpretare il sentire della cultura giovanile.
