“To give back è il fulcro di ciò che siamo e di ciò che rappresentiamo”. Da ben 28 anni questa è la mission che The Bicester Collection promuove attraverso il progetto ‘DO GOOD’. Un programma formalizzato nel 2019 che ha come obiettivo quello di contribuire a donare un futuro migliore alle donne e ai bambini, cercando di generare un impatto sociale in linea con gli obiettivi di sviluppo delle Nazioni Unite.
Attraverso i suoi 11 Villaggi, collocati vicino alle più importanti città e metropoli europee e cinesi – tra Londra, Milano, Monaco, Dublino, Barcellona, Madrid, Parigi, Bruxelles, Francoforte, Suzhou e Shanghai – The Bicester Collection cerca di sensibilizzare le comunità attraverso azioni che mirano al miglioramento della vita altrui. “Una vision che coinvolge in prima linea non soltanto la nostra clientela ma anche partner commerciali e i nostri team”, spiega Chantal Khoueiry, chief culture officer di Value Retail.
“Ogni anno – prosegue Khoueiry – diamo il benvenuto a circa 50 milioni di ospiti. Questo ci dà un’importante opportunità: oltre a raccogliere concretamente fondi tramite gli enti benefici con cui collaboriamo, possiamo condividere con ciascun cliente il nostro impegno e il nostro desiderio di fare del bene. Possiamo richiamare all’attenzione e fare davvero la differenza rispetto a temi che ci stanno a cuore, come garantire un’istruzione per i più piccoli e fornire loro cure mediche adatte in caso di malattie o supportare le donne in zone di guerra aiutandole anche a reinserirsi nel mondo del lavoro. Lavoriamo per garantire un’istruzione di qualità e siamo convinti che l’educazione sia fondamentale affinché le future generazioni possano essere in grado di fare le proprie scelte”.
Tra le tante iniziative che, attraverso Fidenza Village, The Bicester Collection porta avanti da anni con diverse attività c’è il sostegno a Make-A-Wish Italia, ente benefico che ha l’obiettivo di realizzare desideri che cambiano la vita a bambini e ragazzi affetti da gravi malattie. “Quando una malattia entra nella vita di un bambino o di un adolescente, si porta via la sua serenità, la sua spensieratezza, crea ansie e preoccupazioni che coinvolgono l’intera famiglia – sottolinea Khoueiry -. Crediamo che un desiderio esaudito sia un’incredibile esperienza positiva che aiuta il bambino a guardare avanti con speranza, rendendolo più forte nella sua battaglia contro la malattia”.
Un altro progetto che l’azienda ha a cuore è stato il lancio della campagna ‘Take The Time to Smile and DO GOOD’, realizzata in partnership con The Smiley Company per il 50° anniversario del marchio. “Eravamo appena usciti dal periodo di pandemia e le persone avevano bisogno di sorridere. La collaborazione con The Smiley Company è stata un modo per dare speranza e regalare un sorriso”.
Nel 2022, tramite il programma, è stata inoltre creata la piattaforma Unlock Her Future, per mettere in luce le imprenditrici offrendo sostegno iniziale alle imprese. La prima edizione de ‘Unlock Her Future Prize 2023’ ha visto candidate provenienti dal Medio Oriente e dal Nord Africa, per un totale di 850 donne in rappresentanza di 19 Paesi. Grazie alla collaborazione con la New York University Abu Dhabi e Ashoka Arab World, le vincitrici di questa edizione sono state Noor Jaber (NAWAT Health), Fella Bouti (EcoTashira), Sara Llalla (EcoCentric) e Nuhayr Zein (Leukeather). “Sono progetti di cui siamo fortemente orgogliosi perché hanno un impatto sociale, economico e sostenibile che permette di migliorare la vita sotto diversi ambiti. Questo mese abbiamo lanciato la nostra prossima edizione, che, in collaborazione con Tec de Monterrey e Ashoka America Centrale, Messico e Caraibi, vorrà celebrare le donne in America Latina”. Le candidature sono aperte e si chiuderanno il 1° febbraio 2024 su UnlockHerFuturePrize.com.
“Inoltre – afferma Khoueiry -, il nostro impegno quotidiano si traduce anche nel sostenere il talento a 360 gradi, in particolare quello dei giovani. Da anni i nostri Villaggi collaborano con importanti realtà come il British Fashion Council, Cnmi, Fashion Trusts Uk, Italia e Arabia per supportare i designer emergenti”. In Italia The Bicester Collection sostiene la creatività dei fashion designer anche attraverso la partnership con Camera Nazionale della Moda Italiana in occasione degli annuali Cnmi Sustainable Fashion Awards, offrendo il ‘The Bicester Collection Award for Emerging Designers’. Il premio, pensato a beneficio di designers emergenti dai progetti sostenibili, conferma l’impegno di The Bicester Collection nel far crescere giovani attività attraverso programmi di mentorship e l’opportunità di partecipare al The Creative Spot di The Bicester Collection, grazie a cui il lavoro dei designer viene presentato durante la Milano fashion week presso il Fashion Hub di Cnmi – come parte del progetto ‘Designers for the Planet’.
“Il nostro obiettivo – conclude Khoueiry – è di continuare a sostenere le attività all’interno del progetto ‘DO GOOD’ espandendone ulteriormente l’impatto e rimanendo fedeli alla nostra mission: rendere migliore la vita degli altri”.
