Lionrock Capital, fondo di private equity nato nel 2011, ha concordato di rilevare il 100% di Haglöfs da Asics Corporation. Fondato nel 1914 da Wiktor Haglof, il marchio è un rinomato player dello sport outdoor, sviluppa e commercializza abbigliamento, calzature e attrezzi venduti in 28 Paesi. I dettagli economici della trattativa non sono stati resi noti.
Con sede a Bromma, in Svezia, Haglöfs era stata acquistata da Asics dal 2010. Nel portafoglio di Lionrock c’è anche il brand inglese Clarks. “Uno degli obiettivi principali del piano a medio termine del gruppo per il 2023 è diventare il marchio leader nel running e nella corsa ad alte prestazioni”, ha spiegato Asics in un comunicato, inquadrando così la cessione del brand come asset non core. Negli ultimi anni il gruppo Asics (che controlla anche Onitsuka Tiger) ha invece dedicato i propri investimenti alle aziende che organizzano eventi legati alla corsa e ai player digitali o fisici che operano in questo segmento. Tra gli sforzi più recenti anche lo sviluppo delle proprie linee di lifestyle. Stando a quanto riportato dalle agenzie di stampa, Haglöfs “operava da diversi anni in relativa autonomia”. Il marchio non ha probabilmente beneficiato appieno dell’espansione del mercato outdoor.
“Haglöfs si integra perfettamente nel nostro portafoglio e dimostra il nostro desiderio di acquisire rinomati marchi storici che offrono i migliori prodotti nella loro categoria”, ha aggiunto Daniel Tseung, il gestore del fondo. “Siamo lieti di lanciarci in una nuova avventura con la società, per accelerare la crescita nel mercato europeo e non solo”. In anni pre-Covid, il fatturato di Haglöfs si aggirava sugli 80 milioni di euro. Lo scorso anno, l’azienda ha inaugurato un nuovo centro logistico di 18mila metri quadrati. “Asics è stato un partner solidale e attivamente coinvolto, fornendo un aiuto inestimabile lungo tutto il nostro percorso condiviso. Siamo lieti di iniziare un nuovo capitolo con LionRock come azionista e non vediamo l’ora di far parte della famiglia LionRock”, ha concluso Fredrik Ohlsson, CEO di Haglöfs.
