Genny sbarca oltreoceano. Il marchio di womenswear ha appena tagliato il nastro del suo primo flagship store a Los Angeles: una superficie di 250 metri quadrati che ha preso forma a Brighton Way, a Beverly Hills. Con una vetrina frontale che si estende per 25 metri, lo spazio rappresenta l’immaginario delineato da Sara Cavazza Facchini, che ha appena festeggiato i primi dieci anni alla direzione creativa della maison.
“Gli Stati Uniti – dichiara la designer – sono il nostro orizzonte naturale. La città di Los Angeles è un contesto affine al marchio Genny come identità glamour e desiderio costante di internazionalità”. Proseguendo: “Sentivo il desiderio di una presenza costante in California, una vera e propria embassy della maison, capace di rappresentare oltreoceano i concetti chiave che danno vita al mondo di Genny per avvicinarmi alle moltissime fan del marchio della West Coast”.
“È una promessa mantenuta – aggiunge Mathias Facchini, CEO di Genny -. Il mercato degli States ci chiedeva di essere presenti con un luogo fisico dedicato che potesse esprimere tutto il valore di Genny. Varcare quella porta significherà immergersi nella nostra dimensione e questo porterà nuovo valore alla maison, che sta crescendo con costanza e determinazione”.
E riguardo alla valenza strategica dell’opening nella metropoli americana, il manager aggiunge: “Per Genny questa nuova boutique d’oltreoceano rappresenta solo il primo passo di un percorso di espansione che abbiamo previsto di intraprendere sul mercato americano da qui ai prossimi anni. Ovviamente questa è un’importante occasione per consolidare la presenza del marchio con un flagship store, il primo negli States, partendo partire da Los Angeles, residenza di molte Celebrities di Hollywood con alcune delle quali abbiamo un rapporto privilegiato”.
Lo store è “uno spazio sofisticato, dallo spirito romantico ed avvolgente, disegnato seguendo la vocazione di elegante essenzialità di Genny”, lo descrive il brand. Il colore prevalente è il bianco, nuance rappresentativa della maison e tipica di tutte le sue boutique.
Tra il marmo ‘white super’ e il legno ‘rovere blanche’, dettagli color champagne e geometrie morbide, il negozio punta a essere contemporaneo e identificativo dei simboli della label, dalla riconoscibile orchidea al pattern ‘blockchain’ del tessuto in maglia Genny, qui integrato nel concept dello store.
