Balenciaga torna a casa. Il marchio di casa Kering sta raddoppiando le dimensioni dei suoi due saloni couture al numero 10 di avenue George V, a Parigi, aggiungendo nuovi uffici e celebrando il ritorno alla storica sede con una targa che campeggia sulla facciata dell’edificio, a ricordarne il significato. Il fondatore, Cristóbal Balenciaga, fondò infatti proprio lì la maison nel 1937 e ci visse, lavorò e tenne le presentazioni di collezioni fino al suo ritiro, nel 1968.
“Questo indirizzo è stato estremamente importante per lui ed è iconico per noi”, ha dichiarato Cédric Charbit, amministratore delegato di Balenciaga, a Wwd. Gli ospiti della sfilata di haute couture dell’autunno 2023-24, tenutasi il 5 luglio, hanno potuto dare un’occhiata in anteprima ai locali ampliati, che ospiteranno il direttore creativo Demna e i suoi team, oltre agli atelier di alta moda e prêt-à-porter di Balenciaga, ha rivelato la fashion house .
I nuovi spazi saranno caratterizzati da implementazioni high-tech e da tocchi architettonici moderni, tra cui pareti divisorie in vetro scuro e fumé, e dovrebbero vedere la luce tra la fine di quest’anno e l’inizio del 2024.
Balanciaga aveva inoltre già approfittato della ristrutturazione del building per girare la sua compagna pubblicitaria per la stagione invernale, che mostra l’attrice Isabelle Huppert e le modelle in posa su muri ancora spogli e uno scenario in costruzione. Ma già nel 2021 il marchio aveva avviato il rilancio dello storico indirizzo parigino, quando Demna aveva presentato la sua prima collezione couture negli spazi appena restaurati, e lo scorso anno un Balenciaga Couture Store aveva aperto i battenti proprio al piano di sotto, sulla strada, tra vestiti, accessori e oggetti high-tech in edizione limitata.
“Il trasferimento della nostra sede centrale con funzioni couture e creative al nostro indirizzo originale – prosegue Charbit – è un ritorno a casa che riunisce il passato e il presente che non è solo un’espansione fisica ma anche un’espansione dell’eredità e degli atelier della casa. Sono orgoglioso di questo importante traguardo e momento storico per Balenciaga”.
Charbit e altri profili dirigenziali troveranno posto in sedi rinnovate separate in 16-18 rue Vaneau. Nel frattempo, alcuni membri del team Balenciaga continuano a lavorare dalla sede precedente, condivisa con la casa madre Kering, nell’ex ospedale Laennec risalente al XVII secolo.
