Philipp Plein continua a pensare in grande e debutta nell’orologeria di lusso. Quello degli orologi rappresenta già un segmento portante per il marchio del designer tedesco, che ha lanciato nel 2021 i suoi ‘Fashion watches’ in partnership con Timex, ad oggi con un valore da 100 milioni di euro in termini di vendite retail.
Il nuovo progetto si posiziona nell’area dell’hard luxury, con alle spalle una produzione realizzata in Svizzera, a Lugano, proprio dove lo stesso headquarter di Plein è situato, da specialisti dell’industria orologiera. A sancire il debutto della nuova divisione, le collezioni ‘Crypto King’ e ‘Crypto Queen’, presentate a Milano, sullo sfondo della design week.
“Siamo davvero emozionati per questo nuovo progetto”, ha raccontato a Pambianconews Philipp Plein, founder e numero uno del gruppo omonimo, insieme al business advisor Carmine Rotondaro. “Siamo distribuiti in oltre 60 Paesi e in oltre 4.000 punti vendita”. Prosegue: “Stiamo parlando di segnatempo luxury, swiss-made, per i quali al momento abbiamo una capacità di 50 pezzi per drop mensile, siamo partiti a ottobre e ora siamo già sold out per i primi due mesi”.
Il nuovo segmento si rivolge a un target diverso rispetto a quello dell’orologeria precedentemente lanciata e consolidata, un cliente high-spending, spesso collezionista e a caccia di pezzi unici e rari. Di conseguenza, ha spiegato Plein, anche il modello distributivo della nuova divisione se ne discosta, ed è improntato all’esclusività. Esclusività che, ribadisce l’imprenditore, è la vera caratteristica del lusso, a prescindere dal prezzo degli oggetti ambiti.
I pezzi della divisione luxury, dunque, saranno venduti solo in occasione di esclusive private sales, eventi rigorosamente offline e su appuntamento. I prezzi degli orologi ultra lusso, inoltre, non saranno rivelati in anteprima, racconta Plein.
Ma il digitale riveste comunque un ruolo chiave, come da tradizione targata Plein: ciascun orologio è infatti abbinato al proprio Nft, il non-fungible token corrispondente venduto insieme al segnatempo fisico. Il cofanetto che contiene l’accessorio, inoltre, è impreziosito da uno schermo digitale che riproduce le opere d’arte di Antoni Tudisco.
Intanto, il 2022 del gruppo si è chiuso positivamente. “Abbiamo superato i 215 milioni di euro in turnover. Durante il Covid abbiamo rivisto la nostra strategia di business. Nel pre-pandemia avevamo raggiunto i 250 milioni e contiamo di metterli a segno nuovamente quest’anno”. Una strategia che verte anche sulla diversificazione, diramandosi tra Plein Sport, l’hospitality e ora il lusso con la divisione di orologi swiss made, ripercorre l’executive e designer.
