“Come sempre alla base del progetto creativo di Antony Morato c’è il viaggio che nella nostra carta dei valori è al primo posto, nelle collezioni cerchiamo di interpretare questo viaggio attraverso due punti di vista: spaziale e temporale”, spiega a PambiancoTV Lello Caldarelli, AD di Antony Morato, tra i brand protagonisti dell’edizione di Pitti Uomo attualmente in corso. I tre temi della collezione maschile autunno/inverno 2023-24 sono ispirati alla Liverpool degli anni 70 celebrata attraverso una collaborazione dedicata ai Beatles. New York è invece meta della Pop Art anni 80 rappresentata dall’artista Jean-Michel Basquiat mentre il video game ‘Space Invaders’ è protagonista della sezione dedicata alla Toronto nineties, durante l’emergere del fenomeno videogame. I capi alternano nuance neutre a colori saturi come l’arancio e il magenta, pronti a illuminare il collaudato mix di casualwear e new formal sinonimo del brand.
“Abbiamo chiuso il 2022 ottimamente a quota 77 milioni di euro, con un aumento del 22%, soprattutto abbiamo visto un balzo importante della marginalità, +210% rispetto allo scorso anno assestandosi sui 7 milioni. Per il 2023 puntiamo alla crescita del 12% attraverso tutti i nostri canali: retail, wholesale e digital”, dichiara Caldarelli. Nel 2022 Antony Morato ha aperto un nuovo store milanese e un punto vendita in via del Corso a Roma nonché il secondo negozio in Colombia a Medellín.
“Quest’anno vogliamo potenziare ancora di più Milano e cominciare a presidiare Firenze. Per il wholesale continua la nostra strategia di creare momenti specifici di vendita per alcuni segmenti della collezione, nel 2022 abbiamo iniziato con il denim che già per la fall/winter 2023 ha avuto un momento di vendita separato con una pre-collection che ha dato ottimi risultati commerciali, come attesterà il turnover 2023. Il prossimo progetto consisterà nel separare la collezione scarpe, conferendole un timing di vendita autonomo. Per il digital il 2022 è stato molto importante grazie al lancio del nuovo sito che, complice un’inedita user experience, ci ha dato la possibilità di convertire meglio e implementare ancora di più quei servizi che rendono più fruibile e customer friendly l’e-commerce, nel 2023 la strategia continuerà ulteriormente”, assicura il CEO.
