Shein prosegue lungo la sua strategia retail. In occasione della holiday season, il colosso della moda cinese low cost sceglie ancora una volta Milano, già sede del suo primo pop-up store italiano aperto quest’estate in piazza Gae Aulenti. Questa volta la location è piazza Mercanti, nello specifico la sala delle colonne del Palazzo dei Giureconsulti, in cui è stato inaugurato questa settimana il temporary store dedicato allo shopping natalizio.
Protagonisti, infatti, abiti e accessori a tema natalizio, ma anche ultimi trend e outfit per il Capodanno, oltre a una selezione speciale di pezzi per la città di Milano, ha spiegato l’azienda. Il pop-up store, proprio nel cuore della città, resterà aperto fino a domani, giovedì 22 dicembre. A testimoniare la riuscita commerciale dell’operazione, la lunghezza della coda accalcata alle porte del pop-up.
La mossa si inserisce all’interno del tentativo da parte del drago del fast fashion, incontrastato sul fronte online, di presidiare anche il brick and mortar attraverso una serie di opening in alcune delle sue città chiave, tra cui il capoluogo lombardo. A Tokyo, intanto, ha appena appena aperto anche la prima insegna permanente a marchio Shein, con una formula d’acquisto ibrida che non tradisce la vocazione digitale del gigante asiatico.
Tra gli obiettivi della strategia, incrementare la brand awareness e avvicinarsi al cliente finale proponendosi anche attraverso la dimensione fisica dello store.
