Il lusso sceglie le vette innevate per presentare le proprie collezioni dedicate agli sport invernali o, semplicemente, celebrare l’arrivo delle festività tra brindisi e collaborazioni. Il binomio con le località sciistiche non è nuovo per le maison ma negli ultimi giorni si è verificato un susseguirsi di eventi esclusivi. A sottolineare il rapporto con consolidate mete turistiche sono stati sviluppati anche sodalizi strategici con boutique monomarca, noti multibrand locali ed e-tailer. Oltre a mostrare le nuove proposte, i marchi hanno dato vita a vere e proprie experience in chiave lifestyle, tutte molto social-friendly.
Giorgio Armani ha svelato la collezione Neve autunno/inverno 2022-23 a St. Moritz con una sfilata che si è svolta nello spazio antistante all’Olympia Stadium, scenario di due edizioni dei Giochi Olimpici Invernali (1928 e 1948). Per l’occasione la boutique in via Serlas è stata allestita con un set up speciale in linea con il concept della struttura itinerante. L’evento Giorgio Armani Neve, realizzato con la collaborazione dell’Ente del Turismo Svizzero, è stato progettato in modo da minimizzare il suo impatto ambientale, inoltre, il gruppo ha deciso di supportare con una donazione ‘MortAlive’, progetto svizzero nato per la tutela dei ghiacciai e per garantirne la salvaguardia a lungo termine in tutto il mondo. Dopo St. Moritz, il tour di Giorgio Armani Neve, inaugurato con la stagione invernale 2021, seguiranno le tappe in altre prestigiose località sciistiche d’Europa: Megève (dal 6 dicembre 2022 al 30 marzo 2023), Verbier (18 dicembre 2022 al 18 marzo 2023) e infine Courchevel (dall’11 febbraio al 7 aprile 2023).
Per presentare la collezione Valentino The Party Collection 2022 il marchio italiano ha scelto il rifugio Ria de Saco di Cortina d’Ampezzo, recentemente acquistato dalla famiglia di imprenditori Kraler. Dall’8 al 10 dicembre si sono alternati veloci slalom e discese innevate intervallate da tavolate ricche di piatti della tradizione culinaria del nord Italia. In quello che sarà il luogo deputato all’accoglienza delle Olimpiadi e Paralimpiadi di marzo 2026, non sono mancate statue di ghiaccio, letture di tarocchi e uno show cooking a firma dello chef Graziano Prest. L’evento Valentino The Party Collection 2022 ha fatto da apripista alla stagione invernale cortinese autunno/inverno 2022-23 e si è concluso con un cocktail durante la Cortina Fashion Week, all’interno della boutique Franz Kraler in Corso Italia.
Anche Pucci ha scelto St. Moritz organizzando sessioni di slalom tenute da atleti professionisti sulla vetta del Corviglia e serate in modalità après-ski. Il marchio in orbita Lvmh ha celebrato il proprio ski heritage insieme a Mytheresa presentando la nuova collezione ‘see now-buy now’ ‘La Famiglia’ ideata dalla direttrice creativa Camille Miceli. Per celebrare gli esordi come brand di abbigliamento sportivo, Pucci ha fatto squadra con la storica label francese specializzata in abbigliamento tecnico Fusalp per una collaborazione che verrà avviata a partire da questo mese. Insieme hanno sviluppato una capsule pensata per lo sci e il tempo libero che reinterpreta i motivi Marmo in una nuova palette cromatica. “Dopo Capri, volevo che la mia prima stagione invernale trasmettesse l’amore di Emilio Pucci per le Alpi svizzere. È lì che ha immaginato quell’eleganza disinvolta che rifletteva il suo stile di vita dinamico” afferma in una nota Miceli, facendo riferimento alla collezione svelata sull’isola campana lo scorso aprile.