Un rebranding a tutto tondo che vuole riportare all’apice un marchio sinonimo di artigianalità e glamour. Nuovo naming e nuovo logo mantenendo intatti i valori del brand, è questo lo scopo di Miriade per il rilancio di Biasia.
Lo storico brand, le cui radici risalgono al 1977 e all’artigianato della conceria veneta, rivive oggi partendo dal proprio heritage ma anche dall’inaugurazione di un nuovo corso estetico, affidato alla direzione creativa di Salar Bicheranloo e Francesca Monaco. “Un duo creativo ben consolidato da brand come Salar e Themoirè, con una grande esperienza alle spalle”, spiega Miriade. “Da una parte la conoscenza intrinseca del prodotto e la creatività più pura, dall’altro il marketing e la comunicazione. L’approccio sperimentale dei due designer dall’appeal dinamico è riconosciuto per la capacità di creare prodotti cool e desiderabili in grado di ridefinire il nuovo lusso contemporaneo. Figure che coniugano al meglio i desideri della nuova generazione con un approccio artistico, critico e autentico del prodotto, ponte tra la visione del nuovo duo creativo e i valori chiave che da sempre hanno contraddistinto il marchio Francesco Biasia.”
“Siamo molto onorati di essere stati scelti per ricoprire questo ruolo di direttori creativi per il rilancio in chiave moderna di questo marchio che è stato negli anni passati un’eccellenza italiana a livello mondiale”, affermano Bicheranloo e Monaco. “Abbiamo deciso di partire proprio dal nome, tenendo soltanto Biasia per dare un feeling brand internazionale e meno legato ad un nome. Per creare la nostra visione di Biasia abbiamo preso gli anni 2000, periodo nel quale il marchio Francesco Biasia viveva un grande momento sia del punto di vista commerciale che stilistico, quindi abbiamo preso quel allure degli anni 2000 per creare una proposta basata sui valori estetici di quel periodo e riportarli in una chiave moderna e molto in trend”.
Per Miriade l’acquisizione di questo prestigioso marchio rappresenta una sfida stimolante in un nuovo segmento di mercato, quello dei luxury goods degli accessori in pelle, ma anche la forte volontà di supportare il made in Italy: “Come da tradizione del marchio i nuovi modelli Biasia sono fatti in Italia cosi come i nostri fornitori sono italiani. Abbiamo deciso di mantenere questa filosofia e di approfittare al meglio l’excellenze italiane come faceva Francesco Biasia”, tiene a precisare il duo creativo.
‘Newstalgia’ è il leitmotiv dell’intero progetto, crasi tra il concetto di novità e di nostalgia, nonché sentimento tipico del nuovo pubblico, diviso tra generazione X e Z. Un sapore che richiama elementi del passato mixati a forme innovative.
“Il debutto sul mercato, anche se in questo caso si tratta di un rilancio, è sempre una sfida. Presentare qualcosa di nuovo, proporre alla nuova generazione un marchio storico dell’artigianalità italiana rivisitato in una chiave innovativa e made in Italy è e sarà la nostra sfida primaria”, afferma l’azienda. “Il brand ha un posizionamento nel segmento dei mid-luxury goods con un price point tra i 500€ e i 600€ in base alla size. Il target di riferimento, come suggerito dal nome della borsa Y2K, è la generazione Z. Un pubblico giovane e cool attento alle tendenze con un occhio attento alla qualità del prodotto”.
Il marchio ha infatti esordito a settembre con la sua prima it-bag, la Y2K. Il nuovo modello del brand, proposto in due misure, è stato realizzato partendo da uno studio sul dna delle creazioni di Francesco Biasia: volumi comodi, tasche, fibbie, rinforzi, sono le parole chiave che nella nuova interpretazione assumono shapes fluide e bold in una gamma di sette colori, dal classico nero alle tinte più strong del fucsia e del giallo. Un prodotto dalla chiara identità dove la praticità, tipica della new generation, incontra lo stile e l’artigianalità italiana per una nuova clientela cosmopolita e globale. Per questo lancio il marchio ha studiato una droplist che, a partire dal 15 dicembre, prevede il drop sul mercato di uno dei sette colori della Y2K in vitello liscio. Sarà possibile acquistare il nuovo oggetto del desiderio di Biasia online e in selezionati store.
