Per l’annuale ricorrenza la luxury boutique si rivolge all’utenza cinese presente nel Belpaese. La selezione di canali di interazione e contenuti è affidata a Retex China.
Anche in Europa e in Italia il Double Eleven è da qualche anno un appuntamento imperdibile sia per i brand sia per gli utenti, soprattutto per i clienti cinesi presenti nel Belpaese, su cui Coltorti ha deciso quest’anno di orientare le proprie vetrine. La boutique italiana, casa dei migliori brand dello shopping di lusso, si è rivolta al pubblico cinese in Italia per presentare le ultime proposte dedicate a tutti i fashion e style addicted.
Per farlo, si è affidata a Retex China, branch del Gruppo Retex, specializzata nell’internazionalizzazione dei brand e del business in Cina. Al team di Retex China la selezione dei canali più adatti per l’interazione e il dialogo con il pubblico cinese, i cosiddetti account editoriali su WeChat, contenitori tematici localizzati geograficamente per intercettare l’audience ideale a cui fare riferimento per la valorizzazione del proprio brand.
“Abbiamo selezionato specifici canali per i cinesi in Italia, a cui raccontare l’identità, i valori e la bellezza delle collezioni proposte da Coltorti – ha spiegato Nicola Canzian, managing partner di Retex China -. Grazie a questa strategia Coltorti ha allargato il proprio bacino d’utenza sfruttando una delle festività commerciali di punta del mercato cinese.” Ogni account editoriale è rivolto a un’area specifica che, attraverso contenuti di qualità, informa la comunità di riferimento su diverse tematiche: news, fashion e design, lifestyle e travel.
“Il Singles Day è un’occasione preziosa per un brand che vuole presentarsi al mercato orientale, sia in Cina sia all’estero, approfittando di uno dei giorni in cui l’attitudine del pubblico a scoprire qualcosa di nuovo, di diverso è altissima – ha continuato Canzian -. Per questo motivo è necessario conoscere i gusti e le abitudini dei consumatori cinesi e del mercato orientale, dove il made in Italy è già di per sé un biglietto da visita speciale”.
