Nike investe ulteriormente nel virtuale e lo fa con il lancio di .Swoosh, una piattaforma marketplace, che nei piani del gruppo, sarà capace di creare una solida community web3 intorno al brand. “Stiamo dando forma a un marketplace del futuro, a una piattaforma accessibile a coloro che sono curiosi sul tema web3 – ha dichiarato alla stampa specializzata Ron Faris, vice president di Nike Virtual Studios -. In questo nuovo spazio, la community di .Swoosh e Nike potranno creare, condividere e trarre reciproci benefici”.
Il neonato portale utilizza la tecnologia blockchain per offrire un luogo inclusivo a sportivi, creator e collezionisti. In questo spazio gli utenti potranno quindi creare e collezionare oggetti virtuali interattivi, come sneakers e capi d’abbigliamento da indossare nel metaverso, ma anche accedere a prodotti fisici e contenuti esclusivi con atleti e designer. “Questo approccio – ha aggiunto Faris – incontra i consumatori ovunque e offre una porta d’accesso a una nuova area digitale”.
Swoosh si preannuncia dunque come la più grande iniziativa nell’ambito blockchain e crypto del gigante di Beaverton.
“Al momento – precisa il portale Outpump – si tratta di una versione beta, ma le registrazioni apriranno il 18 novembre. Nel 2023, invece, il colosso di Beaverton debutterà con la prima collezione digitale legata al suo nuovo progetto aprendo un contest che permetterà di co-creare i prodotti e guadagnare una royalty sulla vendita di essi”.
Già a novembre 2021 Nike aveva presentato quattro richieste allo Us Patent and Trademark Office per proteggere i suoi marchi in diverse categorie tra cui “beni virtuali scaricabili” e servizi correlati per negozi al dettaglio e per l’intrattenimento. In sintesi, estendere l’applicazione dei propri marchi registrati anche a prodotti pensati per il mondo virtuale. Gli articoli indicati dal colosso di Beaverton nei documenti includono copricapi, occhiali, borse, zaini e attrezzature sportive. Poche settimane dopo ha debuttato Nikeland, mondo virtuale targato Nike, sulla piattaforma di videogiochi Roblox Corp.
A dicembre 2021, infine, il numero uno dello sportswear ha annunciarto l’acquisizione dello studio americano RTFKT, specializzato nella creazione di sneaker virtuali e oggetti da collezione.
Sfruttando il digitale come nuova vetrina per spingere le vendite anche nel mondo fisico, Nike potrebbe rilanciare nel metaverso prodotti appartenenti a vecchie collezioni reali ma anche novità al debutto sul mercato.