La moda viaggia ad alta velocità su TikTok. Durante la recente edizione di Milano Moda Donna (20-26 settembre) gli hashtag ufficiali #italianfashion e #dietrolequinte sono stati visualizzati rispettivamente 518milioni e 2,2 miliardi di volte. Durante la manifestazione il social network cinese è stato entertainment partner di Camera Nazionale della Moda Italiana, attraverso una campagna personalizzata proprio attraverso i due hashtag. I momenti clue sono Tati scanditi da un ricco palinsesto di live e reportage di creator. La promozione della fashion week fa parte della partnership di ampio respiro siglata con Cnmi.
“Stiamo assistendo a una democratizzazione della moda che prende vita su TikTok, attraverso la diffusione di contenuti come non si erano visti prima – spiega in una nota Laura Milani, head of luxury, made in Italy hub di TikTok -. La moda infatti è sempre più contemporanea e coinvolgente e facilita la nascita di nuove tendenze in piattaforma, di video delle passerelle, e di contenuti di styling dietro le quinte. Tutto questo offre alla community di TikTok una nuova visione dell’industria della moda e un nuovo modo, più attivo, di viverla. Una delle tendenze più diffuse durante la Mfw è legata alla creazione di contenuti nel backstage o prima delle sfilate. Infatti grazie agli strumenti messi a disposizione sulla piattaforma è possibile scoprire ciò che accade dietro le quinte, le celebrities presenti, e conoscere tutta l’attesa intorno a questo grande momento”.
