Fabiana Filippi guarda oltre confine. Il luxury brand femminile aprirà ad ottobre il primo headquarter americano nella Grande Mela per ospitare le collezioni in showroom e accogliere i clienti wholesaler, gli addetti ai lavori e gli amici della maison made in Italy. “Siamo presenti negli Stati Uniti da tempo ma desideriamo potenziare il mercato ampliando la presenza nei negozi multibrand per poi puntare al segmento retail e all’e-commerce”, spiega a Pambianconews il CEO della griffe Mario Filippi Coccetta. Attualmente la label è distribuita in 60 speciality store cui si aggiungono i department store e le boutique monomarca di Dallas e Miami. Anche la struttura per lo shopping online, attualmente sviluppato con una struttura logistica in Europa, verrà ottimizzata.
Inoltre, nella prima parte del secondo semestre del 2023, Fabiana Filippi approderà per la prima volta in Cina con una strategia diversa rispetto al mercato a stelle e strisce. “Inizieremo con un headquarter diretto e l’apertura di boutique monomarca, in un secondo momento seguiranno il mercato wholesale e l’e-commerce. Il progetto seguirà sempre un format omnichannel con una sinergia tra i vari canali distributivi, accelereremo sempre più le interazioni e i servizi”, dichiara Filippi Coccetta. Il manager prevede un aumento di fatturato a doppia cifra per il 2022 e il ritorno ai risultati pre-Covid nell’esercizio fiscale successivo. L’Italia rappresenta il 25% del turnover, tra i Paesi esteri spiccano quelli europei seguiti da Stati Uniti, gli ex Paesi dell’Unione Sovietica, il Giappone e la Corea. L’e-commerce rappresenta il 4-5% del fatturato, percentuale che raddoppierà nell’arco di 3-5 anni grazie anche all’introduzione di strutture logistiche all’estero. La label conta 70 negozi monobrand nel mondo e una rete di 850 wholesaler.
Per quanto riguarda il mercato interno, Fabiana FIlippi ha appena aperto un nuovo store al civico 7 di via Spiga, in sostituzione del precedente situato sempre nel Quadrilatero. Lo store si sviluppa su uno spazio vendita di 200 metri quadrati ed è stato progettato dalla celebre architetta Patricia Urquiola. “La location.- afferma il manager – si fa portavoce della nuova brand identity, espressa perfettamente dal rinnovamento del logo disegnato dallo Studio Cuccoo“.
Il font del logo, basato sul carattere Sans Serif Futura, ha tratti moderni e stile internazionale. L’inedito colore istituzionale del brand è Soft Umbra, una tonalità luminosa, impalpabile ma nitida di grigio-verde chiaro, che ricorda la rugiada mattutina. Appartengono inoltre alla nuova palette del brand ‘Zolla’, un caldo color argilla che rimanda alla terra umbra, ‘Light’, una calda tonalità di bianco e ‘Shadow’, il nero opaco del nuovo logo Fabiana Filippi. Per quanto riguarda il packaging, i materiali sono sostenibili e la carta è lavorata con una leggera goffratura.
