La frenata dei fashion e-commerce non colpisce About You, che viaggia controcorrente e chiude l’esercizio 2021/2022 con un balzo del 48,5%. Come messo in evidenza qualche settimana fa, le trimestrali dei vari e-tailer hanno visto un arresto al boom di vendite online iniziato con l’avvento della pandemia nel 2020, ma About You sembra fare eccezione. Il rivenditore online tedesco con sede ad Amburgo ha infatti chiuso i 12 mesi a quota 1,73 miliardi di euro, sfiorando il raddoppio sullo scoso anno, con una crescita che ha caratterizzato l’intero periodo terminato il 28 febbraio 2022. Il totale dei clienti attivi ha raggiunto gli 11,4 milioni ma, parallelamente, l’ebitda è stato negativo per 66,9 milioni con margin del -3,9 per cento.
About You ha inoltre superato vertiginosamente i risultati relativi all’esercizio 2019/2020, momento d’oro per vendite online, quando il giro d’affari si attestò a 743 milioni di euro. “Grazie alla nostra incessante attenzione alle iniziative di crescita nell’esercizio 2021/2022 – ha commentato Tarek Müller, co-fondatore e co-CEO della piattaforma – siamo ben preparati a resistere ulteriormente alle dinamiche instabili del mercato. Siamo fiduciosi sulle nostre prospettive per l’anno finanziario in corso”. Per l’esercizio 2022/2023, la società prevede di generare un intervallo di crescita dei ricavi compreso tra il 25 e il 35% (da 2,16 a 2,33 milioni di euro) e un ebitda rettificato da da -70 a -50 milioni di euro (margine da -3,2 a -2,1%).
La piattaforma sta diventando sempre più virale anche grazie alle sue massicce campagne marketing. Nel mirino anche il mercato tricolore, infatti il 26 maggio si terrano a Milano gli About You awards, “il più grande e spettacolare award show tedesco per i social media e la Gen Z fa il suo debutto per la prima volta sulla scena internazionale”, spiega l’azienda. Gli About You awards premiano personalità rilevanti che usano il loro successo per trasmettere impulsi significativi e guidare un cambiamento sostenibile. Un totale di 1500 ospiti provenienti da più di 20 paesi europei parteciperanno alla cerimonia di premiazione a Milano. Tra loro ci sono influencer e star internazionali come le sorelle e imprenditrici Chiara e Valentina Ferragni, i TikTokers Khaby Lame e Younes Zarou e molti altri.