Nike punta su Jacquemus. Il colosso dello sportswear ha scelto il marchio francese, fino a qualche anno fa emergente, per una partnership esclusiva. I due brand hanno siglato un sodalizio creativo che li porterà alla release di una capsule di 15 pezzi. Il lancio ufficiale è previsto per il 28 giugno e, visto il buzz mediatico che è seguito all’annuncio, non è improbabile prevedere un sold-out immediato.
Nelle sue ultime sfilate il designer francese Simon Porte Jacquemus ha incluso capi sportivi come attrezzatura da sub, scarponi da trekking e costumi da bagno alla sua offerta creativa. Ma il prossimo giugno la sua sfilata parigina presenterà qualcosa di completamente nuovo, ovvero i capi creati in collaborazione con Nike. “Il progetto è frutto di due anni di lavoro – riporta Vogue – e unisce l’amore di Jacquemus per la vita all’aria aperta e la sua estetica sensuale e bucolica la consolidata esperienza di Nike nell’universo tecnico sportivo”.
Il gigante di Beaverton non è nuovo a co-lab con aziende della moda. Basti pensare alla partnership di successo con Off-White di Virgil Abloh, oppure, più recentemente a quella con Stüssy o Sacai. Parallelamente, l’accordo con Nike aiuterà Jacquemus a espandere la sua influenza e attrarre una più ampia fetta di mercato. “La collezione – ha dichiarato lo stilista francese a Vogue – crescerà, forse arriverà qualcosa ‘più Nike’ e poi qualcos’altro di intermedio”.
