Dopo la massiccia campagna social di rebranding che ha coinvolto un pool di personalità note a livello internazionale e il cambio di logo, Boss* sceglie Dubai per ospitare uno show ‘see now-buy now’ che si terrà il 10 febbraio negli Emirati Arabi Uniti.
Sarà il primo défilé dopo il ‘refresh’ di immagine dell’azienda tedesca e segue appunto il lancio del nuovo logo del marchio e della campagna sui social media rivolta a una fascia demografica più giovane e globale. “Questo è un momento emozionante per il nostro brand. Abbiamo fatto grandi passi avanti con il refresh del marchio e non vediamo l’ora di celebrare la nuova visione di Boss a Dubai”, ha dichiarato a Wwd Daniel Grieder, CEO del gruppo Hugo Boss.
La sfilata negli Emirati Arabi Uniti si svolgerà all’aperto nel deserto al tramonto. Il marchio ha dichiarato che seguirà attenti protocolli Covid-19 durante l’evento, che promette di includere alcuni dei suoi nuovi volti famosi. Per l’attuale advertising ‘BeYourOwnBoss’, la griffe ha arruolato volti del calibro Kendall Jenner, Hailey Bieber e Joan Smalls, il rapper Future, la star di TikTok Khaby Lame, il cantante e attore sudcoreano Lee Min-ho, il pugile Anthony Joshua, il tennista Matteo Berrettini e la runner tedesca Alica Schmidt.
* Notizia modificata in data 03/02/2022 alle 10:01
In precedenza era stato erroneamente riportato che la sfilata riguardasse il brand Hugo Boss. Ci scusiamo con i lettori e gli interessti.
