TikTok omaggia i content creators in vista del Natale. Il social network di ByteDance ha appena svelato due nuovi aggiornamenti che introducono i tool ‘Suggerimenti’ e ‘Video Gifts’. Quest’ultimo, in particolare, permette agli utenti e fan di inviare regali e contributi economici ai propri influencer e creators più apprezzati, anche senza assistere ai video in diretta, fino ad ora principale fonte di introiti per i personaggi che offrono contenuti video sulla piattaforma insieme alle sponsorizzazioni. Si tratta quindi di una nuova fonte di monetizzazione per i professionisti dell’intrattenimento digitale sul social della generazione Z, trasformando in entrate economiche il sostegno e l’engagement delle community.
“Da quelli che realizzano video TikTok ‘solo per divertimento’ a quelli che si impegnano costantemente, sappiamo che i creatori di contenuti hanno obiettivi, motivazioni e aspettative diversi”, ha spiegato la società di social media in un post sul suo blog ufficiale. Quindi, in quest’ottica, il social sta espandendo il proprio equipaggiamento per consentire “alla community di TikTok di premiare i propri creatori preferiti”.
Suggerimenti e regali online, come adesivi e icone, sono diventati piuttosto di moda tra i siti di social media, inclusi giganti come Instagram, Snapchat e YouTube e player emergenti come Clubhouse e Triller. È una modalità improntata alla cosiddetta ‘gamification’ di cui le piattaforme tecnologiche si servono per alimentare l’entusiasmo dei fan e motivare i content creator del proprio parterre, senza troppi investimenti diretti.
TikTok ha sottolineato che i destinatari ricevono il 100% del valore, al netto di una possibile commissione di elaborazione, con Stripe che gestisce le transazioni di pagamento. I criteri di idoneità per i creator sono un minimo di 100mila follower e un account TikTok in regola con le linee guida della community. Devono inoltre avere almeno 18 anni e trovarsi negli Stati Uniti. Non sono invece considerati idonei gli account aziendali.
“Con ‘Video Gifts’, i creatori possono essere premiati da TikTok video per video”, ha scritto la società aggiornando la propria pagina aziendale. “Questo può ispirare i creator a dedicare più tempo alla realizzazione di video di qualità e spingere gli spettatori a mostrare il loro apprezzamento ai creatori per averlo fatto. Win-win.”
Intanto, l’azienda sta ampliando l’accesso al suo ‘Creator Marketplace’, lanciato nel 2019, implementato per aiutare i marchi a connettersi con i creator per contenuti sponsorizzati. Ora, gli utenti di TikTok con almeno 10mila follower potranno iscriversi al portale per collaborare con i marchi e cogliere così nuove opportunità di crescita.