Ci sono grandi progetti in ballo sul tavolo di Philipp Plein. L’azienda ha inaugurato venerdì la sua nuova base a Milano, in via Burlamacchi 5. Si tratta di uno spazio che si estende su una superficie di oltre 1400 metri quadri. “Milano – ha spiegato a Pambianconews Carmine Rotondaro, business consultant di Philpp Plein – è una città molto importante nella storia e nella mente di Plein, sia come individuo che come gruppo, e avere una presenza significativa sulla città è sempre stato di fondamentale importanza. L’immobile è stato ristrutturato in tempi record, noi abbiamo stipulato l’atto di acquisto alla fine di luglio 2021 ed oggi eccoci qua con lo showroom operante”.
Ma le sorprese per il capoluogo lombardo non finiscono qui. L’azienda ha deciso di investire particolarmente su Milano, ne è la dimostrazione l’annuncio fatto venerdì: in città apriranno il primo hotel Philipp Plein e il primo club-bar e ristorante Philipp Plein. Questo complesso di attività aprirà negli spazi di via Manin 19-21 (il vecchio spazio Krizia), si tratterà di un club e due ristoranti, un bistrot, un ristorante più formale e un bar più un hotel di 18 camere.
L’Italia è il terzo mercato per il business di Philipp Plein, e a oggi rappresenta il 10% circa del fatturato. “Riteniamo – ha aggiunto Rotondaro – che questo Paese possa raggiungere sicuramente dei livelli intorno al 15 per cento. In passato lo era, ma negli ultimi due anni abbiamo fortemente puntato sui mercati asiatici e in particolare quello cinese sul quale contiamo di chiudere il 2022 con circa 15-16 punti vendita. Una diretta conseguenza dell’aumento di altri mercati ha ridotto il peso dell’Italia, che rimane comunque per noi un regione di fondamentale importanza, dove Plein è molto conosciuto e riconoscibile”. In questo momento, il gruppo sta cercando inoltre delle location adeguate per aprire due nuovi monomarca, uno a Napoli e uno a Venezia.
Philipp Plein sta perseguendo un progetto di sviluppo particolarmente aggressivo di aperture e sta puntando sull’Asia con particolare attenzione sulla Cina, attraverso un progetto di aperture serrate sulla regione. “Stiamo facendo tutto ciò che è in nostro potere per supportare lo sviluppo della Cina. Ad oggi il nostro quartier generale Asia si trova ad Hong Kong, ma abbiamo deciso di trasferire il nostro asian headquarter a Shanghai. Questa è una scelta difficile e costosa, ma nonostante questo abbiamo deciso di fare questo investimento perché vogliamo cogliere il potenziale del mercato cinese, al momento particolarmente hot per il settore del lusso e retail”.
Nel 2021, i primi dieci mercati del gruppo sono i seguenti: Stati Uniti, Russia, Italia, Germania, Spagna (tra Natale e Capodanno verrà aperto un nuovo flagship a Barcellona), Cina, Regno Unito, Olanda, Svizzera; per un turnover totale di circa 200 milioni con un’aspettativa di ebitda fra il 20 e il 23 per cento. Nel 2022 prenderà poi avvio il progetto di rilancio di Plein Sport, che sarà una linea a sé stante creata ad hoc per essere commercializzata a prezzi più contenuti e che consentirà un nuovo sviluppo retail, ovvero l’apertura di punti vendita soprattutto nel settore outlet. “Nei prossimi mesi – ha sottolineato il business consultant – il focus sarà sullo sviluppo retail in Cina, sul rilancio Plein sport e continueremo a lavorare in modo sempre più concentrato sulle licenze. A tal proposito abbiamo appena stipulato, oltre alla licenza per l’hotel e caffè, anche un accordo per la produzione di mobili e accessori per l’homeware con un’azienda olandese. La linea dovrebbe essere presentata al Salone del Mobile 2022. Per il prossimo anno miriamo almeno a una crescita del 20-25 per cento”.
Sul versante digitale, infine, va ricordato che l’azienda è stata tra le prime del settore ad aprirsi al mondo delle criptovalute iniziando ad accettare pagamenti in 15 diversi asset digitali. “Riteniamo – ha concluso Rotondaro – che queste possano raggiungere dei livelli pari al 10% delle transazioni online: è una proiezione ma abbiamo fatto in modo di preparare l’infrastruttura affinché questo possa succedere”.
