Corre a +40% il terzo trimestre di Hugo Boss. Nel periodo, il gruppo tedesco ha registrato ricavi da 755 milioni di euro contro i 533 milioni dell’anno precedente e con una crescita del 7% sul 2019 pre-pandemico. L’ebit si è attestato a 85 milioni di euro, superando ampiamente i 15 milioni del 2020 e del 3% gli 83 del 2019, mentre l’accelerazione delle vendite globali e la leva operativa hanno compensato un leggero calo del margine lordo di 20 punti base rispetto all’anno precedente, in gran parte imputabile all’aumento globale dei costi di trasporto e dei dazi doganali, ha spiegato l’azienda.
“Guardiamo indietro a un trimestre molto forte con vendite e utili che hanno superato i livelli pre-pandemia”, ha dichiarato nella nota aziendale Daniel Grieder, CEO di Hugo Boss. “Abbiamo anche fatto i primi grandi passi avanti nella nostra strategia ‘Claim 5’, in particolare riguardo il promuovere i nostri marchi tra i consumatori più giovani. Il lancio spettacolare della nostra seconda collezione Boss x Russell Athletic è il modello di come sprigioneremo completamente il grande potenziale dei nostri marchi in futuro”.
A trainare il trimestre, le performance di Europa e America, in cui nel periodo gli store sono tornati operativi a pieno regime con una crescita rispettivamente del 38% e del 94% su base annua e del 9% e 14% sul 2019. Più complesso lo scenario asiatico, compromesso dalle rinnovate restrizioni legate all’emergenza sanitaria che hanno comportato chiusure temporanee dei negozi e un rallentamento dei consumi. Le vendite nell’area sono quindi scese dell’1% rispetto al 2020 e del 14% sul medesimo trimestre di due anni prima.
Sull’onda della performance trimestrale complessiva, il gruppo con sede a Metzingen rivede al rialzo l’outlook per l’intero anno fiscale, prevedendo una crescita delle vendite pari al 40% contro il precedente intervallo stimato che oscillava tra il 30% e il 35 per cento. L’ebit è atteso a un livello compreso tra i 175 e i 200 milioni di euro, contro la precedente guidance che si fermava tra i 125 e i 175 milioni.
Intanto, sotto il nuovo amministratore delegato Grieder, che ha obiettivi molto ambiziosi per il gruppo, Hugo Boss sta anche revisionando il proprio management soprattutto per le regioni della Grande Cina, della Russia e dei mercati emergenti. Judith Sun sarà l’amministratore delegato per l’Ex Celeste Impero, Luigi Boiocchi, ex manager di Ralph Lauren, guiderà una nuova unità per i mercati emergenti e la Russia, mentre Christopher Koeber, arrivato il mese scorso da Tommy Hilfiger, sarà responsabile dell’area operations di scarpe e accessori. Tutto ciò mentre prosegue il piano dell’AD per dare nuovo slancio al marchio tedesco, investendo nel casualwear, nel digitale e nei consumatori più giovani.
