Le felpe con cappuccio firmate da Kanye West alimentano un nuovo entusiasmo attorno al marchio Gap. A dirlo è Business of Fashion, secondo cui le hoodies Yeezy x Gap sono diventate rapidamente gli articoli streetwear più scambiati sul sito di rivendita Stockx, con prezzi che si rivalutano al pari di quanto accade con le sneakers griffate dal celebre rapper e produttore discografico. “Le felpe in questione vengono rivendute a un prezzo che è superiore di circa il 50% a quello retail”, ha confermato Jesse Einhorn, senior economist di Stockx. Gli item sono dunque disponibili su Stockx lo stesso markup che il sito vede normalmente applicato ad articoli come le sneakers realizzate da West con Adidas.
“Anche se è ancora troppo presto per dirlo, dal momento che le felpe hanno appena iniziato a raggiungere i clienti, se le tendenze attuali resistono, le felpe Yeezy x Gap potrebbero finire per essere tra gli articoli streetwear più popolari su Stockx per l’intero anno, nonostante siano arrivate solo di recente sul mercato”, si legge su Business of Fashion.
La sinergia con West fa parte di un tentativo di Gap Inc di rinvigorire il suo marchio ammiraglio. “Negli ultimi anni – ricorda Business of Fashion – i best performer del portafoglio di Gap Inc. sono state Old Navy e Athleta, mentre Banana Republic e la stessa Gap hanno faticato. Nell’ultimo trimestre, le vendite globali del marchio Gap sono diminuite del 10% rispetto allo stesso periodo del 2019, quindi prima che la pandemia provocasse un crollo delle vendite di abbigliamento”.
Il primo capo Gap ideato a quattro mani con Yeezy di Kanye West ha debuttato lo scorso giugno. Annunciata nel 2020, la collaborazione decennale è stata più volte al centro di speculazioni relative al ritardo dell’uscita sul mercato.
