La spia più famosa del Regno Unito continua a mietere successi. ‘No time to die’, nuovo capitolo della saga di 007 ha finora totalizzato incassi per oltre 300 milioni di dollari di cui 119 nel solo weekend di apertura in 54 Paesi, superando le previsioni di 90 milioni di dollari. Si tratta del primo film post Covid-19 a superare i 100 milioni senza il mercato cinese. In particolar modo negli Stati Uniti, nelle sale dall’8 ottobre, il film ha realizzato 23,3 milioni di dollari nel primo giorno raggiungendo la vetta della classifica settimanale con 56 milioni di incassi.
Un trionfo non scontato viste le limitazioni dettate dalla pandemia. Una vittoria anche per i marchi che hanno scelto di collaborare con l’agente al servizio di sua Maestà interpretato per l’ultima volta da Daniel Craig.
Il luxury brand londinese Jenny Packham ha lavorato a quattro mani con Eon, casa produttrice della serie, a una capsule collection di abiti da sera, due dei quali ricreano quelli realizzati dal marchio per i film ‘Casino royale’ e ‘Die another day’. La griffe ha anticipato di un anno i festeggiamenti per il 60esimo anniversario della saga, gli indumenti sono stati distribuiti attraverso 10 retailer internazionali tra cui Harrods, Net-a-porter e Neiman Marcus. Anche la principessa Kate Middleton si è rivolta alla griffe per il look indossato alla prima londinese di ‘No time to die’.
Michael Michael Kors ha recentemente lanciato una campagna ad hoc dedicata alla capsule collection MMK x 007. Una serie esclusiva di prodotti caratterizzate dal logo dorato su fondo nero. Costumi da bagno, borse, bagagli, calzature per un totale di undici articoli indossati da Bella Hadid e Cindy Bruna. A partire da questo mese, la campagna, scattata nella stessa location del film ‘Casino Royale’, sarà promossa attraverso i canali digital del marchio e selezionati flagship store.
In concomitanza con l’uscita del nuovo film, Omega ha lanciato il segnatempo Seamaster Diver 300M 007 Edition in titanio, complice delle acrobazie di James Bond. Precedentemente la maison orologiera svizzera ha collaborato anche ad altre pellicole della saga. Lo sportswear non resta fermo: anche Adidas ha svelato una capsule di scarpe UltraBoost ispirate alla pellicola. Infine, un cambio nel comparto beverage. Per la nuova pellicola, Bond scopre il vino Bordeaux che occupa prepotentemente lo schermo, soprattutto se paragonato ai partner storici della saga, ovvero Bollinger ed Heineken.
